Xiaomi despenca e dá espaço para Honor na Europa; Samsung também cai
Por Vinícius Moschen |
Um novo relatório da agência de mercado Counterpoint Research mostrou como está o panorama no mercado europeu de smartphones. A pesquisa apontou uma queda de 4% nas vendas gerais, que afetou mais a marcas como a Xiaomi e a Samsung.
- Conheça os conglomerados que dominam o mercado de celulares na China
- Qual é o melhor celular Xiaomi para comprar em 2025?
É a primeira vez que a quantidade de aparelhos remetidos cai na história recente. A queda foi atribuída à incerteza econômica, mudanças tarifárias e uma demanda mais fraca por parte dos consumidores.
Também foi dito que o cenário reflete um mercado em transição, com movimentações significativas entre as marcas.
Neste contexto, a Honor liderou o crescimento do setor na Europa, com alta de 20% ano a ano no primeiro trimestre de 2025. Com isso, a marca se tornou a quarta maior fabricante do continente, impulsionada pela diversidade de produtos e estratégia agressiva de mercado, de acordo com os analistas.
Já a Xiaomi enfrentou retração de 8% em relação ao mesmo período do ano passado. A pressão do mercado e o aumento da concorrência foram os principais fatores que afetaram as vendas da marca chinesa.
Embora exista um contraste na comparação ano a ano, ressalta-se que a Xiaomi ainda tem uma participação de mercado maior que a Honor, com 16% contra 4%, respectivamente.
A Apple manteve trajetória positiva, com aumento de 2% em relação ao primeiro trimestre de 2024. O iPhone 16e foi considerado o principal motor de crescimento, ainda que preços altos tenham limitado a expansão da demanda.
Por sua vez, a Samsung registrou queda de 2% entre os períodos, segundo a CounterPoint. A agência aponta que a série Galaxy S25 não conseguiu gerar o mesmo impacto inovador de lançamentos anteriores.
Já no mercado dos Estados Unidos, a situação é um pouco distinta. A quantidade de remessas cresceu 9%, com liderança da Apple, que tem 57% do mercado.
A Motorola também ganhou tração nos EUA, alcançando 11% de participação no mercado. As vendas fortes da acessível série G e o foco no segmento pré-pago contribuíram para esse resultado, de acordo com os especialistas.
Queda na Europa foi reforçada por outra agência
O relatório da Canalys também apontou quedas no mercado europeu, ainda que os resultados sejam ligeiramente diferentes.
A pesquisa mostra que o volume total de remessas foi de 32,4 milhões de unidades, com uma redução de 2% ano a ano. A baixa demanda no segmento de entrada foi apontada como o principal motivo para esse resultado.
A Samsung permaneceu como líder no continente europeu. Contudo, o crescimento das vendas foi quase imperceptível em relação ao ano passado.
A série Galaxy S de celulares topos de linha atingiu volume recorde, com aumento de 12% em relação ao ano anterior. Confirmando a tendência de direcionamento aos aparelhos mais caros, o preço médio de venda da empresa também bateu a melhor marca histórica.
Veja outros resultados apontados pela Canalys
- A Apple ficou em segundo lugar, com remessas crescendo 10%. A forte demanda e o lançamento do iPhone 16e foram os principais responsáveis;
- A Xiaomi teve uma queda de 2%, mas ainda completou seu 20º trimestre consecutivo entre as três marcas mais vendidas na Europa;
- Honor não aparece entre as cinco maiores marcas na análise da Canalys;
Segundo Runar Bjørhovde, Analista Sênior da Canalys, fabricantes de smartphones focadas em aparelhos com preços abaixo de € 400 (cerca de R$ 2.571 em conversão direta) enfrentam grandes desafios.
“Após a recuperação tímida no ano passado, diversas fabricantes superestimaram a demanda, e agora estão com excesso de estoques. A demanda de entrada também está lenta, como um resultado da saturação de demanda de reposição puxada para o fim do ano passado. O primeiro trimestre de 2025 teve o menor volume de celulares abaixo de € 400 (~R$ 1.285), e as marcas mais afetadas foram a Xiaomi e a Motorola.”
O aumento na concentração de mercado entre Apple e Samsung tem gerado preocupação dentro do segmento. Além disso, para 2025, espera-se uma nova queda de 3% nas vendas de smartphones na Europa.
Leia mais no Canaltech:
- Xiaomi prepara novo celular dobrável compacto para rivalizar com Z Flip 7
- Moto G56 aparece antes da hora e ganha especificações oficiais; saiba mais
- Realme GT 7 com bateria que dura mais de um dia será lançado no Brasil