Meta diz que não cobrará comissão de criadores do Instagram e Facebook até 2024

A Meta decidiu prorrogar para 2024 a data limite para aplicar descontos aos ganhos dos criadores de conteúdo das suas redes sociais. Até então, a empresa havia estipulado o ano de 2023 como o marco temporal para começar a retirar uma porcentagem dos ganhos dos influenciadores do Instagram e do Facebook.

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Mark Zuckerberg fez o anúncio da decisão no intuito de tentar fortalecer a base de criadores das suas plataformas, que sofrem com a concorrência direta de outros serviços como TikTok, Kwai e YouTube. A ideia era começar a cobrar uma fatia sobre os ganhos para fortalecer a receita da empresa, que hoje é extremamente dependente dos anúncios direcionados.

A prorrogação deve abranger todos os recursos de monetização relacionados a quem atua na rede, como eventos online pagos, serviços de assinatura, boletins informativos, moedas virtuais e demais elementos vendidos durante lives. As transmissões online ficaram bastante populares no Instagram durante a pandemia, mas deram uma esfriada nos últimos meses. Já o Facebook Gaming continua firme com criadores dedicados a produzir lives sobre jogos para um público seleto.

O anúncio não se aplica a recursos de compartilhamento de receita relacionados à inserção de publicidade nos Reels e em outros formatos. Em abril, criadores acusaram o Instagram de ter reduzido a quantia dos pagamentos feitos pelo conteúdo produzido para o Reels. Os pagamentos teriam caído em até 70% por visualização e vídeo passaram a exigir milhões de visualizações para se tornarem rentáveis.

Mais formas de monetização

Além da boa notícia, o CEO da Meta também anunciou atualizações em formas de ganhar dinheiro nas plataformas. Uma das mudanças é a expansão das Estrelas, uma espécie de moeda virtual do Facebook usada como gorjetas em transmissões ao vivo, para mais criadores e a abertura do programa de bônus do Reels para mais usuários.

O Instagram passará a oferecer o suporte à exibição de NFTs para mais perfis a partir de agora, já que os testes ainda estavam restritos desde o mês passados. Ainda não parece ser algo aberto a todos, mas deve ser um próximo passo rumo à integração dos tokens ao Facebook e em formatos do Insta, como os Stories e os Reels.

Zuckerberg tem sido usado como garoto-propaganda das soluções das redes sociais da Meta nos últimos meses para mostrar mais proximidade com as pessoas. Os criadores começaram a migrar do Instagram e Facebook para plataformas rivais e isso tem causado impacto nas contas da empresa.

Além disso, a gigante das mídias sociais precisa atrair mais pessoas para conseguir dar vazão ao seu futuro metaverso, no qual a empresa pretende recuperar todo o dinheiro investido. Prova disso é a chegada dos avatares 3D para uso nas redes sociais, considerado um passo inicial na familiarização dos usuários com os personagens digitais.