AMD muda estratégia e agora vai apostar apenas em GPUs mainstream
Por Jones Oliveira | •
Após uma série de rumores e vazamentos, a AMD confirmou neste domingo (8) que agora vai focar seus esforços em produzir apenas GPUs mainstream com a arquitetura RDNA4, abrindo mão de ter um modelo voltado para o segmento entusiasta/topo de linha. Com essa mudança, a companhia aposta em volume nas faixas de entrada e intermediária para ganhar participação no mercado, hoje dominado pela rival NVIDIA.
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A revelação foi feita pelo chefe da divisão de Computação e Gráficos da AMD, Jack Huynh, em entrevista ao Tom's Hardware. Sem arrodeio, ele afirmou que agora o foco da companhia é aumentar o market share na indústria de placas de vídeo, atacando a NVIDIA nos segmentos de entrada e intermediário. Para isso, o Time Vermelho voltará suas atenções exclusivamente para o custo-benefício das GPUs fabricadas sob a nova arquitetura RDNA4, abrindo mão de modelos topo de linha para entusiastas e fazer frente às vindouras GeForce RTX 5080 e RTX 5090.
Apesar de ousada, a estratégia não é novidade na AMD. No passado, durante o lançamento das placas de vídeo da série Radeon RX 5000 e estreia da microarquitetura RDNA original, a companhia optou pela mesma abordagem numa tentativa de ampliar suas margens de lucro e escalonar o volume de vendas.
Agora, o cenário parece se repetir. A AMD detém apenas 12% do mercado de placas de vídeo domésticas e seu modelo mais popular não é nem uma GPU dedicada. O mais recente Steam Survey, de agosto, aponta que o componente gráfico da marca mais popular é uma GPU integrada, usada por 1,99% dos jogadores da Steam, na 15ª posição. Mais curioso que isso é a placa dedicada mais popular da empresa ser a já defasada Radeon RX 580, ocupando a 33ª posição, usada por 0,76% dos jogadores.
Ainda analisando os dados do Steam Survey, todas as placas de vídeo acima do modelo mais popular da AMD são do segmento de entrada e intermediário — GeForce RTX 3060, RTX 4060 e até modelos mais antigos, como as RTX 2060 e GTX 1650. Dessa forma, é bastante claro que o mercado é majoritariamente dominado por placas de entrada e mais acessíveis ao usuário.
Diante disso, o executivo da AMD afirma que "não adianta querer ser o Rei da Colina" e que essa estratégia "não tem funcionado" para a companhia. Portanto, agora é preciso construir um portfólio com preço mais competitivo, que proporcione mais volume de vendas e atraia mais desenvolvedores:
"Minha prioridade agora é dar escalabilidade para a AMD. Porque sem escala eu não consigo atrair os desenvolvedores. Se eu digo aos desenvolvedores, ‘eu só vou buscar 10% da fatia de mercado’, eles vão me dizer ‘Jack, lhe desejo o melhor, mas nós temos que ir com a Nvidia’. Então eu tenho que mostrar a eles uma estratégia diga que nós podemos ter 40% do mercado. Com isso, eles me dirão ‘estou com você agora, Jack. Agora vou otimizar [os jogos] para AMD’. Assim que tivermos isso, então nós podemos ir atrás do topo".
Por que exatamente a AMD está mudando sua estratégia?
A decisão da AMD de mudar sua estratégia no mercado de placas de vídeo está relacionada diretamente ao baixo volume de vendas que a companhia vem registrando nos últimos anos.
A estratégia com as RX 5000 foi bem-sucedida e a empresa experimentou um volume de vendas ainda maior com as RX 6800 e RX 6900 quando elas foram lançadas. Apesar do sucesso dos modelos topo de linha, ele foi resultado da loucura promovida pela criptomineração em 2020 e 2021 e não necessariamente por interesse dos consumidores.
Essa demanda altíssima se dissipou quando a AMD lançou a RX 7900 com microarquitetura RDNA3 e as vendas foram baixíssimas em comparação com as GeForce RTX 4080 e RTX 4090. Para além disso, faltou fôlego às GPUs do Time Vermelho em ray tracing, upscaling e inteligência artificial, o que acabou direcionando ainda mais a atenção dos usuários para os modelos da NVIDIA.
Agora, a AMD dá um passo atrás para apostar na eficiência e desempenho em rasterização da arquitetura RDNA4 nas novas Radeon RX 8000. Com isso, a companhia quer ser mais assertiva e vender mais, apostando em placas de vídeo mainstream e com grande custo-benefício.
Se o plano vai funcionar, apenas o tempo dirá. De toda forma, começaremos a ter um vislumbre disso quando a AMD apresentar a nova linha de placas de vídeo Radeon RX 8000, o que provavelmente acontecerá durante a CES 2025, em janeiro.
Fonte: Tom's Hardware