Instagram vai exibir propagandas nas pesquisas
Por Alveni Lisboa • Editado por Douglas Ciriaco |
O Instagram começou a exibir anúncios em locais inéditos, como nos resultados de pesquisa. A rede social pretende expandir o posicionamento das propagandas para oferecer às empresas mais maneiras de serem encontradas pelo público.
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Quando alguém pesquisar por um termo específico, como "tecnologia", posts patrocinados apareceriam no feed. A vantagem disso é uma exibição mais natural, já que a pessoa estará rolando a tela e terá opções não pagas para escolher, sem forçar a barra como em outros estilos de publicidade invasiva.
O modelo é parecido com o que já ocorre hoje no algoritmo de recomendação. Se a pessoa pesquisa por um assunto ou segue uma página, o sistema passa a recomendar conteúdos similares na guia Explorar, no Reels e no próprio feed. Agora, essa lógica passaria a valer também para os anúncios patrocinados na pesquisa direta.
Segundo o Instagram, o posicionamento poderá ser escolhido no momento de configuração das campanhas e deve ser lançado globalmente nos próximos meses. Ainda não foram dados mais detalhes sobre o funcionamento ou o custo do formato.
Lembretes de eventos pagos
Outra novidade é o teste de um formato para a inscrição em eventos, lançamentos ou lives futuras. O "Reminder Ads" permitiria criar anúncios que deixam o usuário se cadastrar para receber lembretes com 24 horas ou 15 minutos de atencedência, bem como no momento em que o evento começar.
Embora o anúncio apareça como patrocinado, o cadastro nos lembretes funcionará como uma notificação comum. Eles serão enviados para a área de avisos do Insta e também aparecerão na tela de bloqueio.
A Meta pretende fortalecer o seu modelo de monetização com anúncios, o principal sustentáculo do seu negócio atualmente. A empresa precisou cortar custos após ver a receita encolher nos últimos trimestres — cerca de US$ 1 bilhão a menos no quarto trimestre de 2022 em comparação com o mesmo período de 2021.
A companhia também perdeu uma boa fatia do mercado quando a Apple passou a consultar usuários se gostariam de ser rastreados para fins publicitários com o App Tracking Transparency (ATT). A partir de fevereiro de 2022, a empresa iniciou a construção de um novo sistema para tentar manter a receita de propagandas em alta.