Xiaomi tem nova estratégia para bater de frente com a Samsung

Por Léo Müller | 31/12/2024 às 11:56 • Atualizado 02/01/2025 às 09:13

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Xiaomi deu um passo estratégico para enfrentar a Samsung em seu próprio território ao estabelecer uma subsidiária independente na Coreia do Sul. De acordo com o BusinessKorea, a nova sede da empresa chinesa em Seul marca o início de uma abordagem mais agressiva para conquistar um dos mercados mais desafiadores do mundo para marcas estrangeiras.

Entrar na Coreia do Sul como uma marca estrangeira de tecnologia é um desafio significativo, tanto pelas barreiras comerciais impostas pelo país quanto pela forte lealdade dos consumidores às marcas locais. Esses fatores fizeram com que o país ganhasse a fama de “cemitério dos celulares estrangeiros”.

A Xiaomi, no entanto, está decidida a transformar esse cenário. Sua estratégia vai além das parcerias com distribuidoras locais — como faz no Brasil — e foca em acordos com grandes operadoras de telefonia, como SK Telecom, KT e LG Uplus. O objetivo é ampliar o alcance de seus smartphones de ponta, incluindo a linha Xiaomi 15, fortalecendo sua presença no mercado.

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Conquistar coreanos com um ecossistema chinês

Além dos celulares, a Xiaomi aposta em sua diversificada linha de produtos, que inclui smartwatches, robôs-aspiradores e outros dispositivos inteligentes, buscando oferecer um ecossistema completo a preços acessíveis.

A abertura de lojas físicas em locais estratégicos de Seul, como Gangnam e Hongdae, também faz parte do plano para atrair consumidores jovens e entusiastas de tecnologia. Ambos os bairros têm proeminência nacional e garantem mais status para as lojas da marca.

O movimento é visto como uma tentativa de competir diretamente com a Samsung e a Apple, líderes do mercado local. A Xiaomi, terceira maior fabricante global de smartphones, utiliza a Coreia como uma espécie de campo de teste para sua capacidade de competir em um mercado extremamente exigente.