“A Twitch salvou minha vida”, diz DJ desempregado devido ao coronavírus

“A Twitch literalmente salvou a minha vida”. Essa é a reposta de Antônio Luís Mota Moreira, DJ há 35 anos e conhecido como Tonyy, que, em questão de dias, viu sua demanda de trabalho cair para zero. Com festas e eventos sendo cancelados para conter o avanço da COVID-19, ficou sem renda.

Ele é conhecido como um dos criadores da Trash 80s, uma das baladas mais famosas do centro de São Paulo. Contudo, de cinco anos para cá, foi para uma carreira solo, tocando em baladas e fazendo seus próprios eventos. “Eu também criei um serviço de cat sitter, mas, com a COVID-19, ambas as minhas fontes de renda acabaram”, contou em entrevista ao Canaltech.

Sem conseguir viver de nenhuma das duas vertentes, foi fazendo lives que ele voltou a receber “passando o chapéu”, como ele mesmo diz. Pegou sua controladora de som, o smartphone da esposa, algumas iluminações e pronto, criou a sua própria live na Twitch.

“Isso literalmente salvou a minha vida, pois eu tava sem renda nenhuma. A minha esposa teve o salário reduzido pela metade, trabalhando em home office também”, disse emocionado.

Tonyy se deu bem. Em duas semanas de doações em suas lives de segunda, quarta e sexta, ele conseguiu o equivalente a um mês de trabalho. “Eu fiz um agradecimento muito sério, pois literalmente as pessoas que fizeram as contribuições salvaram minha vida. Graças a isso, estou conseguindo me manter isolado, com minha esposa que tem asma, no grupo de risco”, agradeceu.

Contudo, Tonyy não está sozinho. O universo das lives ganhou mais adeptos fora dos temas tradicionais, sobretudo em plataformas como a Twitch. A plataforma é conhecida por ser direcionada para o público gamer, mas está caindo no gosto também de outros produtores.

Ao Canaltech, a empresa disse que não só teve aumento de audiência neste período de pandemia, mas que isso também se refletiu em diferentes categorias. “Observamos um crescimento de mais de 50% nas quatro semanas desde o início do distanciamento social se comparadas às quatro semanas anteriores. Em média, há 1,5 milhão de pessoas assistindo a conteúdos na Twitch a qualquer momento. E, durante esse período, observamos que as horas assistidas aumentaram 57% mês a mês”.

As transmissões de esportes e jogos casuais, que tradicionalmente são destaque no serviço, agora dividem a atenção do público com gente que atua no mesmo segmento que Tonyy. “Música é uma área em que observamos o crescimento mais significativo, tanto em horas de stream quanto em horas assistidas. Isso indica que a música, como uma categoria de conteúdo, tem muito potencial para sucesso na Twitch — e estamos vendo um grande interesse de músicos e de nossa comunidade”, explica a empresa.

Segundo a companhia, fora do universo de games, a plataforma vem experimentando um crescimento orgânico forte, com conteúdos não relacionados a jogos quadruplicando nos últimos três anos.

Explorar as ferramentas

Diante do bom momento em suas lives, Tonyy também quer ajudar amigos que não podem ou não têm equipamentos para fazerem suas lives de casa. Por isso, ele criou uma “festa” chamada Mi Casa, Su Casa.

A ideia é simples: usar a ferramenta de host da Twitch para dar visibilidade a mais de um DJ em apenas uma noite. Com ela, é possível transmitir uma live de outra pessoa para seus seguidores, como se fosse uma retransmissora de TV. “Começo a festa e, depois de uma hora e meia, uma outra DJ amiga minha entra, hospedando a live dela na minha página. As pessoas continuam assistindo à minha página, mas vendo a live dela. Aí, uma hora e meia depois, a gente entra com um terceiro DJ no mesmo esquema”, explica Tonyy. Com isso, ele espera unir os públicos de todos os músicos que se apresentam.

Em suas últimas transmissões, ele disse ter percebido uma presença de 70% de nomes conhecidos. “O resto são pessoas que eu não sei quem são, assistiram às lives e fizeram doações. Isso, para mim, foi sensacional, surpreendente. Foi uma luz na nossa vida em tempos de pandemia”, relembra.

Ele também quer ajudar as pessoas que não conseguem fazer a lives de suas próprias casas. Por isso, também criou o programa Tonyy Convida. Aqui, ele pede para um amigo mandar o set de música para ser tocado na live e divulgar o trabalho do colega. “Aí, aproveito para passar o chapéu não só para mim, mas para ele também que está sem trabalho”, conta.

Outras plataformas

Não só a Twitch está percebendo esse tipo de movimentação. O Canaltech também conversou com outras plataformas que notificaram aumento de audiência neste momento de quarentena.

As lives de cantores famosos foram um dos principais assuntos dentro do YouTube. Também com grande apelo para jogos e eventos ao vivo, o portal se tornou palco para grandes cantores como Marília Mendonça, que reuniu 3,2 milhões de pessoas ao mesmo tempo, estabelecendo um novo recorde.

O Facebook também se enquadra neste novo cenário de diversificação de conteúdos. A empresa já conta com o Facebook Gaming, voltado para lives de jogos, com sucesso no Brasil. Segundo dados da empresa, nosso país está entre os cinco que mais assistem aos conteúdos da plataforma. Contudo, não é só o setor de games que conta com boa visibilidade. Segundo Mauro Bedaque, líder de parcerias de entretenimento do Facebook para a América Latina, os conteúdos vão além disso:

“Temos visto uma ampla diversidade de temas e conteúdos que vão desde artistas fazendo shows e bate-papos com seus fãs a transmissões espirituais que reúnem milhares de pessoas ao vivo. Com o distanciamento social, as pessoas estão usando o Facebook Live para compartilhar momentos do dia a dia com aqueles que mais gostam, não importa onde estejam”, comenta.

Futuro

Apesar do bom momento de audiência nas redes sociais, as empresas já informaram que houve queda bruta de receita. Tanto YouTube, quanto Facebook, Twitch e Twitter notificaram o mesmo em seus relatórios fiscais: o número de anunciantes despencou, mesmo com aumento de consumo de conteúdos.

• Twitter registra queda de 27% em publicidade no fim de março com COVID-19
• Facebook apresenta bons números no 1º tri, mas receita publicitária cai em março
• Google tem aumento de receita, mas venda de anúncios desacelera em março

Com isso, as empresas repassam este ônus aos influenciadores. O youtuber Hagazo tem um canal com mais de 1,3 milhão de inscritos, a maioria jovem interessada games. Trabalhando de casa há alguns anos, ele não sentiu impacto na rotina. Entretanto, financeiramente ele sentiu o baque, mesmo já estabelecido no mercado.

“O grande impacto para minha produção de conteúdo com o isolamento é o financeiro. O CPM caiu drasticamente, as campanhas meio que deram uma reduzida, enquanto as marcas trabalham para entender como atuar neste período e o investimento em publicidade, de forma geral, deu uma reduzida grande para mim”, contou o influenciador em entrevista ao Canaltech.

O CPM a que ele se refere é a métrica usada para conferir desempenho de uma campanha publicitária. A sigla é relativa a “custo por mil impressões”, ou seja, quanto uma empresa paga para ser visualizada mil vezes.

Já Tonyy não precisa exatamente se preocupar com isso, já que ele está trabalhando em um formato diferente: o de doações. O público contribui por PicPay, PayPal ou mesmo depositando diretamente na conta bancária do DJ. Apesar do bom momento, Tonyy acredita que é passageiro.

“Este ano eu não vejo chance nenhuma nem condições de saúde de voltar às baladas. Vou começando a tentar fazer outras coisas. Vou ter que me virar aqui, continuar meu trabalho de forma virtual. Essa coisa das lives, sei que vai começar a saturar. Aí vou ter de contar com a minha criatividade e com formas de não cansar as pessoas com relação a isso”, finaliza.