Samsung cresce mais no Brasil; Apple e Motorola ficam para trás, indica pesquisa
Por Bruno Bertonzin • Editado por Léo Müller | •
A Samsung disparou na liderança do mercado brasileiro de smartphones e ampliou a distância em relação à concorrência. De acordo com a pesquisa “Panorama Mobile Time/Opinion Box - O brasileiro e seu smartphone”, a marca saltou de 36% para 40% de participação entre 2024 e 2025.
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Além de manter a liderança, este também é o maior crescimento entre os principais fabricantes. Assim, a sul-coreana se consolida no topo, cada vez mais distante do segundo lugar, ocupado pela Apple, que estacionou nos mesmos 27% do ano passado.
A Motorola caiu de 18% para 16%, mas se manteve no pódio, atrás da Maçã. Já a Xiaomi se manteve estável com 14%, em quarto lugar. Outras marcas são citadas por 3% dos 2.039 brasileiros que declararam ter um smartphone em 2025.
A pesquisa ouviu mais de 2 mil pessoas com acesso à internet e celular em todas as regiões do país. Além da liderança da Samsung, o levantamento mostra que o Android segue como sistema operacional predominante, presente em 72% dos aparelhos, contra 27% do iOS.
Outro dado interessante é o comportamento de troca de aparelhos: 30% dos brasileiros trocam de smartphone a cada três anos, enquanto 27% renovam o modelo a cada dois anos.
A maioria, representada por 86% dos participantes no estudo, ainda prefere comprar celular novo em vez de um usado, especialmente nas classes A e B.
No recorte por canal de compra, as lojas online já superam as físicas, com 51% das aquisições — quase empatadas entre redes varejistas e marketplaces.
Com um mercado mais maduro e um consumidor cada vez mais exigente, o brasileiro parece priorizar desempenho na hora de escolher um novo aparelho — algo que é o foco de modelos topos de linha, e a Samsung se destaca no Brasil entre as fabricantes Android, ao lado da Motorola.
A tão falada inteligência artificial, por enquanto, ainda não empolga: só 3% consideram os recursos de IA como critério principal ao trocar de celular.
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Fonte: Panorama Mobile Time/Opinion Box