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Fim do Windows 10 pode movimentar R$74 bi e transformar mercado de PCs no Brasil

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Ivo Meneghel Jr/ Canaltech
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O relógio está correndo! 14 de outubro de 2025 marcará o fim do suporte ao Windows 10 e forçará milhões de brasileiros a atualizarem seus computadores se não quiserem se tornar alvos fáceis de ataques digitais. Embora a data surpreenda a grande maioria dos usuários nas redes sociais e fóruns online, que reagem com um "mas já? Não acredito!", ela já era divulgada antes mesmo da estreia do sistema operacional.

Lançado em 29 de julho de 2015, o Windows 10 chegou com três grandes desafios: fazer os usuários esquecerem do Windows 8, retomar o sucesso do Windows 7 e estrear um novo modelo de negócios — o de sistema operacional como serviço. E ele foi tão bem-sucedido que até hoje é o Windows mais usado do Brasil (62%) e do mundo (61,8%), minando a adoção e popularização do Windows 11.

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Com o fim do suporte oficial daqui a menos de um ano, a Microsoft deflagrou uma grande ofensiva para incentivar usuários e parceiros a fazerem a migração de uma vez por todas. E existe um motivo gigantesco por trás disso: a possibilidade de gerar até R$ 74,4 bilhões em receita apenas no Brasil.

Fim do Windows 10 é negócio bilionário

A cifra bilionária foi revelada pelo Gerente de Desenvolvimento de Parceiros OEM Latam da Microsoft, Thiago Crude Coraccini, durante o AMD Partner Summit 2024. Em apresentação a parceiros, fabricantes e varejistas, o executivo revelou que atualmente o Brasil tem um base instalada de 33,4 milhões de dispositivos rodando Windows, segmentada em Consumidor (16,9 milhões), Comercial (13,2 milhões) e Educação (3,3 milhões).

A companhia detalhou que, desse total, 18,6 milhões dispositivos são inelegíveis ao upgrade para o Windows 11. Ou seja: mais de 55% desses aparelhos não poderão ser atualizados para a nova versão do sistema operacional quando o Windows 10 tiver seu suporte encerrado em 14 de outubro de 2025.

Na prática, isso significa que a Microsoft terá de fazer um grande esforço para promover a mudança para o Windows 11. O primeiro passo foi dado em novembro, quando a companhia compartilhou um guia detalhando quais passos seguir para atualizar o PC e instalar o novo sistema. A expectativa é que cada vez mais ações sejam lançadas nos próximos meses, possivelmente com janelas e avisos invasivos aparecendo no computador à medida que o prazo se aproxima do fim.

Base instalada de PCs no Brasil
SegmentoDispositivosPCs Windows 10 inelegíveis para Windows 11
Consumidor16,9 milhões8,8 milhões
Comercial13,2 milhões7,9 milhões
Educação3,3 milhões1,9 milhões
Total33,4 milhões18,6 milhões

Fabricantes e varejistas também terão de se empenhar nessa transição, principalmente porque o trabalho envolve convencer os usuários de que eles têm de comprar um computador ou notebook novo. No evento da AMD, o executivo da Microsoft disse estar confiante e que esse empenho valerá à pena por um motivo: a grande oportunidade de negócio.

Oportunidade de atualização de PCs no Brasil
SegmentoDispositivosPCs Windows 10 inelegíveis para Windows 11
ConsumidorR$ 67,6 bilhõesR$ 35,2 bilhões
ComercialR$ 52,8 bilhõesR$ 31,6 bilhões
EducaçãoR$ 13,2 bilhõesR$ 7,6 bilhões
TotalR$ 133,6 bilhõesR$ 74,4 bilhões
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Estimando um ticket médio de R$ 4 mil para cada um dos 18,6 milhões de computadores ou notebooks novos vendidos com Windows 11, a companhia projeta uma receita total de R$ 74,4 bilhões só no Brasil.

Por que atualizar para o Windows 11?

Apesar de o Windows 10 continuar funcionando normalmente após seu suporte encerrar em 14 de outubro de 2025, logo ele deve se tornar vulnerável e o alvo preferido de cibercriminosos. Durante o AMD Partner Summit 2024, Coraccini revelou que a segurança é a principal preocupação da Microsoft e o principal motivos para os usuários migrarem para o Windows 11 o quanto antes.

Segundo o executivo, o upgrade para o sistema operacional mais recente deve reduzir os incidentes de segurança em até 60% e 80% nos chamados de Helpdesk das empresas para correção de problemas e manutenção.

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A produtividade é o segundo maior motivo para fazer o update na visão do executivo da Microsoft. Embora não receba nenhuma grande atualização desde 2022, o Windows 10 ainda é amplamente compatível com os programas mais populares do mercado. Isso deve mudar a partir de outubro do ano que vem, quando os usuários devem começar a sentir falta de recursos que afetarão sua produtividade em até 70% e serão exclusivos do Windows 11.

É o caso, por exemplo, do Copilot. Integrado ao Windows 11, o chatbot com IA da Microsoft também está disponível no Windows 10, mas sua implementação tem limitações e problemas conhecidos e que não devem ser corrigidos. Além do fim do suporte ao sistema operacional, há outro motivo óbvio para isso.

AI PCs e Copilot+ PCs são grandes apostas

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A Microsoft enxerga os AI PCs e os Copilot+ PCs como os grandes responsáveis por converter usuários de computadores incompatíveis para PCs novos. Com especificações e recursos voltados exclusivamente para tarefas com inteligência artificial, esses computadores devem impulsionar a migração para o Windows 11 quando o Windows 10 deixar de ser suportado.

Mas há um problema: embora sejam mais rápidas e venham com Copilot integrado, essas máquinas ainda custam caro e não cativaram o público. Prova disso é que um levantamento recente da TrendForce concluiu que a adesão a esses computadores está abaixo do esperado e apenas 10% de todas as unidades enviadas às lojas de todo o mundo no terceiro trimestre de 2024 foram vendidas.

A expectativa é que o preço dos AI PCs e Copilot+ PCs reduza à medida que processadores como os Snapdragon X, Core Ultra 200 e Ryzen AI 300 se popularizarem, e atraiam mais o interesse do público a partir do fim do suporte ao Windows 10.

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Até lá, é certo que o fim do suporte ao Windows 10 provocará uma transformação no mercado de tecnologia do Brasil e do mundo. Seja pela segurança, produtividade, adoção de novas tecnologias ou simplesmente pela oportunidade de negócio, a Microsoft e seus parceiros impulsionarão uma das maiores migrações da história da tecnologia nos próximos meses.