Uso do YouTube para ver podcasts pela TV quase dobrou em um ano, diz empresa
Por Viviane França |
O YouTube vem se consolidando como uma das principais plataformas para podcasts, especialmente assistidos em televisores. Segundo dados da empresa, o tempo de exibição nesse formato quase dobrou em um ano, evidenciando a transformação nos hábitos de consumo e o fortalecimento do vídeo como meio preferencial do público.
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O YouTube anunciou no X, em publicação na quarta-feira (18), que já conta com 1 bilhão de espectadores mensais de podcasts. Em outubro de 2025, o público consumiu mais de 700 milhões de horas pela TV, frente às 400 milhões do mesmo mês em 2024.
A empresa atribui o crescimento ao investimento em recursos de recomendação e à experiência otimizada para televisores.
Podcasts no Youtube substituem “late-night shows” nos EUA
Segundo a Bloomberg, o aumento do consumo pela TV ocorre em paralelo à queda de audiência dos canais tradicionais, abrindo espaço para novos formatos de entretenimento em vídeo, como os podcasts que, hoje, estão substituindo o lugar dos “late-night shows”.
Em entrevista à Bloomberg, Steve McLendon, chefe de produto para podcasts no YouTube, afirmou que a sala de estar se tornou um dos principais vetores de crescimento da plataforma. “A sala de estar continua sendo um ponto extremamente forte em termos de consumo. Sabíamos que o vídeo seria grande para o podcasting, mas o tamanho desse crescimento ainda nos surpreende”, disse.
O executivo também comparou o papel atual dos podcasts ao da programação noturna da TV aberta. “Com o podcasting no YouTube e a descoberta via televisão, não há limite para potenciais ‘late-night shows’”, afirmou à Bloomberg.
A tendência reforça o posicionamento do YouTube como protagonista no streaming em TVs. Dados da Nielsen indicam que a plataforma já responde por 13% de todo o consumo de vídeo em televisores nos EUA, superando serviços individuais, como a Netflix.
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