Magazine Luiza compra plataforma digital especializada em moda e beleza

Por Rui Maciel | 17 de Março de 2021 às 20h50
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O Magazine Luiza anunciou nesta quarta-feira (17) a compra do Steal The Look (STL), plataforma de conteúdo online especializada em moda, beleza e decoração. O valor da operação não foi divulgado.

O Steal the Look foi fundado em 2012 e produz diariamente conteúdo sobre as principais tendências de moda, beleza e decoração, bem como sobre outros temas como cultura, comportamento e empreendedorismo. O STL possui mais de 2,5 milhões de seguidores nas redes sociais e 6 milhões de visitantes únicos por ano. Com essa aquisição, a empresa se junta ao próprio Canaltech - comprado em agosto do ano passado - para reforçar a audiência do Magalu e ainda atuar na área de publicidade digital.

Com a compra, o Magalu passará a oferecer conteúdo especializado sobre as categorias de moda, beleza e decoração, informando e ajudando seus clientes na decisão de compra. Com o STL, a varejista espera ampliar ainda mais o engajamento e a relevância destas categorias em sua plataforma - que inclui o próprio Magalu, a Zattini e a Época Cosméticos. Isso se dará tanto por meio do do e-commerce com estoque próprio, quanto através do marketplace.

Já na vertical de publicidade online, o Magalu Ads -- desenvolvido com a plataforma InLoco Media, comprada pelo Magazine Luiza também no ano passado 2020 -- contará também com o STL para novos serviços para parceiros e vendedores especializados nas categorias do universo feminino. A estratégia contribuirá também para a monetização da audiência do Magalu.

Em 2020, o mercado de publicidade movimentou R$ 48 bilhões, sendo que o potencial online desse setor pode chegar a R$34 bilhões. A aquisição fortalece o pilar estratégico Magalu as a Service (MaaS) e é mais um passo na estratégia da companhia em sua estratégia de digitalização do varejo brasileiro.

Atualmente, os setores de moda e beleza, juntos, formam um mercado extremamente pulverizado, ainda pouco digitalizado e com tamanho total de R$ 223 bilhões de reais por ano. Apenas o seu potencial online pode chegar a R$67 bilhões nos próximos anos.

A referida aquisição foi realizada por uma empresa controlada pelo Magalu, não havendo incidência dos
procedimentos descritos pelo art. 256 da Lei 6.404/76. A companhia manterá seus acionistas e o mercado em geral
devidamente informados, nos termos da legislação aplicável.

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