YouTube lança ferramenta com IA para medir impacto real de marcas em vídeos
Por Claudio Yuge |
O YouTube apresentou uma nova ferramenta que promete transformar a forma como as marcas avaliam sua presença na plataforma. Chamada Brand Pulse Report, a solução usa inteligência artificial multimodal para medir o alcance e o impacto de vídeos tanto orgânicos quanto patrocinados.
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Até agora, empresas e criadores enfrentavam dificuldade para entender como o conteúdo espontâneo — como menções em vídeos de influenciadores ou aparições de produtos — se conectava aos resultados de campanhas pagas. O Brand Pulse Report pretende resolver essa lacuna ao cruzar dados de performance, reconhecimento de marca e comportamento do público.
Segundo o Google, a ferramenta é capaz de reconhecer menções visuais e verbais, detectando automaticamente logotipos, produtos, nomes e referências a uma marca em vídeos e anúncios. A análise combina visão computacional e processamento de linguagem natural, o que permite entender o contexto em que a marca aparece e o impacto dessa exposição.
Os principais indicadores incluem:
- Total Unique Viewers: número de pessoas únicas alcançadas por vídeos sobre a marca;
- Share of Watch Time: porcentagem de tempo assistido que a marca representa dentro de sua categoria;
- Efeitos cruzados: como campanhas pagas impulsionam visualizações orgânicas, buscas e engajamento em outros canais.
Sinergia entre conteúdo orgânico e anúncios
A novidade também traz uma abordagem mais integrada para publicidade digital. O YouTube quer que as marcas usem os dados do Brand Pulse Report para refinar estratégias criativas, identificar vídeos com bom desempenho e até impulsionar conteúdos orgânicos de criadores por meio de parcerias patrocinadas.
De acordo com o Google, essa visão unificada ajuda empresas a maximizar o retorno sobre investimento (ROI) e, ao mesmo tempo, fortalecer a autenticidade da marca, conectando melhor a publicidade tradicional ao conteúdo espontâneo da comunidade.
O Brand Pulse Report está sendo testado com anunciantes selecionados e deve chegar a mais parceiros nos próximos meses. A expectativa é que a ferramenta torne o YouTube um ambiente ainda mais estratégico para marketing orientado por dados, equilibrando eficiência publicitária e engajamento orgânico.
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