Greenwashing | 85% das alegações ambientais em produtos no Brasil são enganosas

Por Nathan Vieira | 23/04/2025 às 08:37

Compartilhe:

Greenwashing ainda domina o mercado brasileiro: 85% das alegações ambientais em produtos analisados são enganosas, segundo revelou o estudo “Greenwashing no Brasil”, realizado pela Market Analysis Brasil em 2024 e divulgado neste mês de abril. A pesquisa, que contou com apoio do Instituto Akatu, analisou 2.098 produtos de diferentes categorias e identificou 3.045 alegações ambientais – a maioria sem comprovação real.

Apesar da crescente preocupação do consumidor com a sustentabilidade, o uso de greenwashing permanece uma prática comum e preocupante no varejo nacional.

Greenwashing é um termo em inglês que pode ser traduzido como "maquiagem verde". Trata-se do uso de estratégias de marketing para criar a falsa impressão de que uma empresa ou produto é ecologicamente responsável e ajuda a proteger o planeta, quando na verdade não há ações concretas ou comprovações que sustentem essas promessas. Essa prática confunde consumidores que desejam fazer escolhas conscientes, além de prejudicar marcas realmente comprometidas com o meio ambiente.

O Canaltech está no WhatsApp!Entre no canal e acompanhe notícias e dicas de tecnologia

Continua após a publicidade

De acordo com a pesquisa, o tipo mais comum de greenwashing identificado foi o da “Incerteza”, presente em 57% dos produtos analisados. Ele ocorre quando empresas usam termos vagos como “eco-friendly” ou “sustentável”, sem apresentar provas claras dos benefícios ambientais.

Outros tipos comuns foram a “Falta de prova” (17%) e a “Irrelevância” (16%), que indicam respectivamente a ausência de comprovações e o uso de características já obrigatórias por lei como supostos diferenciais sustentáveis.

O levantamento ainda destacou que apenas 15% dos produtos com alegações ambientais possuíam algum tipo de certificação de terceira parte, mesmo índice registrado em 2014. Ou seja: embora o número de promessas verdes tenha crescido 28% na última década, a veracidade e o compromisso real com o meio ambiente não acompanharam essa evolução.