Meta vai usar sua navegação em outros sites para treinar IA e moldar seu feed
Por Viviane França |
A Meta anunciou que vai usar informações de atividades realizadas por usuários em sites e aplicativos de terceiros para personalizar o Feed e as respostas da Meta AI, além dos anúncios. A mudança começa a ser implementada no próximo mês em alguns países, incluindo os Estados Unidos, mas não estará disponível inicialmente no Brasil.
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Segundo a empresa, a atualização amplia o uso de informações já compartilhadas por parceiros comerciais, como compras em lojas virtuais, acessos a aplicativos e outras interações fora de suas plataformas. Até agora, esses registros eram utilizados principalmente para publicidade. Com a mudança, eles também poderão influenciar recomendações de conteúdo e interações com a inteligência artificial da companhia.
Por exemplo, uma pessoa que compre equipamentos de camping em uma loja online poderá começar a receber mais conteúdos relacionados ao tema no Facebook e Instagram, além de sugestões semelhantes durante conversas com a Meta AI. A empresa afirma que não está coletando novos tipos de dados, apenas expandindo a forma como utiliza as informações que já recebe.
A atualização também chega em um momento delicado para a Meta em relação ao uso de inteligência artificial e privacidade. Recentemente, a empresa enfrentou uma crise envolvendo a Meta AI após invasores conseguirem manipular o assistente para assumir o controle de contas no Instagram, incluindo perfis da Sephora e do Obama.
Além disso, a companhia recuou de um projeto interno que monitorava a tela e as teclas digitadas por funcionários para treinar sistemas de IA, após críticas relacionadas à privacidade dos trabalhadores.
Afinal, o que vai mudar?
A principal mudança é que os dados compartilhados por sites e aplicativos parceiros vão ser usados para personalizar mais áreas dos serviços da Meta. Antes, essas informações serviam para segmentação de anúncios. Agora, também poderão influenciar o Feed e as respostas da Meta AI.
A empresa também está reformulando seus controles de privacidade. A opção "Sua atividade fora das tecnologias da Meta" será substituída por uma nova configuração centralizada chamada "Atividade de outras empresas", disponível na Central de Contas.
Além disso, os usuários vão poder desativar a personalização baseada em atividades externas. Essa alteração será aplicada automaticamente a todas as contas vinculadas na Central de Contas. Ainda assim, essa escolha não impede que empresas parceiras continuem enviando informações à companhia, que ainda poderá utilizá-las para melhorar serviços e treinar seus sistemas de inteligência artificial.
Embora a Meta não tenha anunciado planos nesse sentido, a ampliação do uso desses dados levanta a possibilidade de futuras integrações comerciais na Meta AI, incluindo recomendações patrocinadas durante as conversas com o assistente.
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