4 comerciais brasileiros que usaram IA para emocionar na TV ou na internet
Por Nathan Vieira • Editado por Melissa Cruz Cossetti |
A inteligência artificial deixou de ser apenas uma ferramenta de tecnologia para se tornar também um recurso criativo no mundo da publicidade. Ao longo do ano, marcas brasileiras têm apostado em campanhas concentradas em emoção e que geraram grande repercussão tanto na TV quanto na internet.
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1. Eliana encontra sua versão do passado com Nivea
Em uma campanha, a apresentadora Eliana viveu um encontro inusitado: ela mesma nos anos 1990. Para lançar a nova fórmula do hidratante Nivea Milk, a marca utilizou IA para recriar a versão jovem da apresentadora, com a mesma voz, aparência e figurinos da época. O resultado foi um diálogo emocionante entre a Eliana do passado e a atual, que falou sobre filhos, amadurecimento e autoconfiança. A produção estreou na TV aberta e também ganhou destaque nas plataformas digitais.
2. Marisa Maiô e o Dia dos Namorados do Magalu
Criada pelo influenciador Raony Phillips, a personagem Marisa Maiô ganhou vida com ajuda da inteligência artificial e se tornou um fenômeno nas redes sociais. Aproveitando o sucesso, o Magalu escolheu a apresentadora virtual para estrelar sua campanha de Dia dos Namorados. No vídeo, Marisa aparece em um cenário de programa de auditório, com seu humor característico, dando dicas de presentes para casais. O detalhe divertido é que até o icônico maiô da personagem, segundo ela, veio do próprio Magalu.
3. Festa junina 100% sintética em Ulianópolis (PA)
A prefeitura de Ulianópolis gerou debate ao divulgar sua festa junina com um comercial totalmente criado por inteligência artificial. O vídeo utilizou o ChatGPT para o roteiro e o Veo 3, do Google, para gerar imagens de cenários e personagens fictícios adaptados ao público local. Apesar de a publicação oficial não mencionar o uso de IA, muitos internautas perceberam a natureza sintética do material, o que gerou repercussão sobre, inclusive críticas.
4. Elis Regina e Maria Rita na Volkswagen
Um dos comerciais mais comentados dos últimos anos foi o da Volkswagen, que celebrou seus 70 anos no Brasil reunindo, por meio de IA e deepfake, Elis Regina e sua filha, Maria Rita. Usaram milhares de imagens e vídeos da cantora para recriar suas feições sobre o rosto de uma atriz.
O dueto da canção “Como Nossos Pais” emocionou o público e gerou grande repercussão nas redes sociais, mas também rendeu muitas críticas. Para se ter noção, a discussão foi parar no conselho de ética do Conselho Nacional de Autorregumentação Publicitária (Conar) para avaliar se o comercial feria o código de ética, mas o caso foi arquivado.
Mesmo com as controvérsias, a inteligência artificial vem se consolidando como uma aliada da publicidade brasileira. Seja para recriar memórias, dar vida a personagens fictícios ou encurtar o tempo de produção, a tecnologia está ajudando a criar campanhas capazes de emocionar, surpreender e engajar o público. Ao que tudo indica, o futuro da propaganda será cada vez mais híbrido, unindo criatividade humana e inteligência artificial.
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