Mininovelas do Kwai fazem sucesso com histórias rápidas em vídeos curtos
Por Alveni Lisboa • Editado por Douglas Ciriaco |
O Kwai começa a colher os frutos do sucesso do seu formato de telenovelas na plataforma. Com produções em diversas temáticas, como suspense, drama e humor, as mininovelas e minisséries tem obtido ótimo destaque junto aos usuários graças ao trabalho dos criadores de vídeos da rede social.
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O TeleKwai é um programa de produção de conteúdo focado na dramaturgia, porém com respeito às especificidades dos celulares. As filmagens são feitas no formato vertical e em episódios de até dois minutos. As histórias obviamente precisam ser mais rápidas do que uma novela tradicional, mas isso não significa queda de qualidade.
Agências, produtoras e criadores independentes são responsáveis pelos conteúdos publicados. O Kwai atua como um consultor ao fornecer suporte para os parceiros e os responsáveis pela parte de gravação, edição e pós-produção dos vídeos. Há também um recurso específico para publicação de vídeos em sequência, algo fundamental para quem acompanha algo seriado.
A parte interessante é que qualquer pessoa pode se aventurar no modelo, desde que o conteúdo seja atraente. A rede social chinesa garante haver marcas interessadas em co-produzir conteúdos e até patrocinar histórias criativas, desde o momento da concepção até conclusão do projeto.
Novelas no celular
Um dos segredos do sucesso é o regionalismo das produções. Sem a pressão da audiência e dos custos elevados da TV, os produtores podem criar histórias com baixo orçamento sobre temas que grandes emissoras dificilmente se interessariam.
É o caso dos criadores Jardiel da Silva Barbosa (Na Atividade!), Ana Clara Mendes da Cruz (Um Novo Começo), Rai Souza da Cruz (Histórias da Minha Vida) e Robson Ferreira da Conceição (Momentos de Inspiração). Esse quarteto é responsável por roteiros, gravações, edições e divulgações dos seus próprios vídeos pela plataforma.
Todos eles são moradores da pequena cidade de Chapadinha, no interior do Maranhão, e possuem juntos mais de 51 milhões de visualizações. Isso é mais que a maioria dos programas de televisão e séries nos serviços de streaming. Os vídeos deles tratam sobre coisas do seu dia a dia, como decepções amorosas, traições e problemas de relacionamento.
Há produtores de destaque também em São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina e em quase todos os estados brasileiros. A seguir estão outros exemplos ressaltados pelo Kwai:
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Paraná: História com Propósito (+155 mil seguidores) e O Caminho Positivo (+510 mil seguidores);
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Rio Grande do Sul: Dacosta Films (+146 mil seguidores);
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Rio de Janeiro: Fábrica de História (+6 mil seguidores), 4 paredes (+30 mil seguidores), SapaTalk (+176 mil seguidores), Dramáticas (+82 mil seguidores), InformaChicas (+27 mil seguidores), AstroTerapia (+30 mil seguidores);
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São Paulo: Markelly &m ação (+3 milhões seguidores), Um cristão Diferente (+314 mil seguidores), Vivendo Princípios (+96 mil seguidores) e Fora das Telas (+2 milhões seguidores).
TeleKwai em alta
Com a hashtag #TeleKwai, usuários terão acesso aos conteúdos — já são mais de 12 milhões de visualizações e 451 mil postagens. “Com esse novo e inovador segmento do audiovisual, queremos tornar o Kwai um novo lugar de entretenimento rápido e gratuito, que permite o acesso a conteúdos em diversos períodos do dia, seja nos momentos de lazer ou nas pausas do trabalho”, comenta a diretora-geral do Kwai Brasil, Mariana Sensini.
O formato de novelas transmitidas por redes sociais é popular na China e em países orientais, mas não havia nada parecido no Brasil. Embora as diferenças culturais sejam grandes, o enfoque dos chineses é bem parecido com a produção brasileira. Não há efeitos especiais nem superproduções: tudo é feito com base nas ideias e orçamento restrito.
Segundo Sensini, as histórias fazem sucesso por aqui porque tratam de coisas comuns no cotidiano das pessoas, como questões sociais e relacionamentos. ”São histórias reais, criadas por pessoas reais. O brasileiro se identifica muito com os enredos, principalmente quando tem um formato mais motivacional, uma descoberta interessante sobre aquela história ou uma reviravolta que todo mundo estava torcendo para que acontecesse. Isso tudo em dois minutos”, afirma a diretora.
Dados do IBOPE apontam o Brasil como um dos países da América Latina que mais consome telenovelas. Além disso, é o terceiro do mundo no uso de redes sociais, uma média de 3h42, o que demonstra o interesse em estar conectado.
É para unir essas duas paixões que o Kwai decidiu oferecer o formato de novelas. A empreitada parece estar ajudando a rede social a ter identidade própria por aqui, e assim deixar de ser conhecida como uma mera cópia do TikTok.