Razr Fold e Copa do Mundo: a estratégia premium da Motorola
Por Marcelo Fischer Salvatico |
A Motorola lançou nesta semana o Razr Fold no Brasil, seu primeiro dobrável no formato livro, com preço inicial de R$ 16 mil. O aparelho chega com tela interna de 8,1 polegadas, processador Snapdragon 8 Gen 5, bateria de 6.000 mAh e câmeras triplas de 50 megapixels com Selo Gold da DXOMARK, e já inclui na caixa a Moto Pen Ultra, caneta com 31 horas de autonomia combinada com o estojo de recarga.
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O lançamento marca a entrada da marca no único formato de dobrável que faltava no seu portfólio ultrapremium. Segundo Rodrigo Vidigal, presidente da Motorola Brasil, a decisão partiu de uma percepção clara sobre o mercado: "Esse cliente estava muito insatisfeito com a câmera, muito insatisfeito com a bateria. As marcas que hoje oferecem o formato Fold têm uma durabilidade de bateria muito pequena", disse Vidigal ao Podcast Canaltech deste sábado (16).
No segmento flip, a Motorola já ocupa a liderança no Brasil, na América Latina e no mundo. Em 2025, a cada três smartphones vendidos no país, um era da marca, e o segmento premium cresceu 34% na comparação anual, segundo dados da própria empresa. O Razr Fold é a aposta para replicar esse desempenho em um formato diferente, e mais caro.
Além da versão padrão, há uma edição especial da Copa do Mundo da FIFA 2026, vendida por R$ 17 mil, com detalhes banhados a ouro 24 quilates e produção limitada. A Motorola é o smartphone oficial da competição, assim como a Lenovo, que integra o mesmo grupo, é o computador oficial do torneio.
Copa como motor de vendas
Vidigal vê a Copa do Mundo de 2026 como um catalisador para o mercado de smartphones. "Essa vai ser a primeira Copa do Streaming. São 48 seleções, muitos jogos. Você vai ver no celular", afirmou. Para ele, o consumidor está priorizando telas maiores e baterias mais duradouras no lugar de upgrades em televisores.
Esse movimento, segundo o presidente, já apareceu nos dados do Dia das Mães: maior procura por aparelhos com tela e autonomia superiores, em linha com o que o Razr Fold oferece.
Do lado da inteligência artificial, a Motorola apresentou o Kira, assistente desenvolvido em conjunto com a Lenovo, integrado tanto a smartphones quanto a computadores. O sistema se conecta a acessórios como fones, relógios e canetas via plataforma Smart Connect, que aprende o comportamento do usuário ao longo do tempo. Recursos como foto guiada e ativação de câmera por gesto sem toque na tela foram listados como diferenciais frente à concorrência.
O Razr Fold está disponível em duas versões — padrão (R$ 16 mil) e edição Copa do Mundo (R$ 17 mil) — e chega acompanhado dos novos Razr 70 Ultra (R$ 12.999), Edge 70 Pro e Moto GMX.