Novo CEO da Apple mata produto "amado por Tim Cook"; Vision Pro acabou, diz site
Por Wendel Martins • Editado por Léo Müller | •
O Apple Vision Pro pode ter chegado ao fim. Segundo o MacRumors, a Apple encerrou o desenvolvimento do headset após o modelo com chip M5, lançado em outubro de 2025, não conseguir reverter as vendas fracas.
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A equipe responsável pelo produto foi redistribuída para outras divisões da empresa, e não há planos para um novo modelo.
Vale lembrar que em toda sua existência, o Vision Pro vendeu cerca de 600 mil unidades, número considerado baixo para os padrões da Apple. Além disso, fontes internas relataram ao portal uma taxa de devoluções incomumente alta, superior à de qualquer outro produto moderno da empresa.
Apple Vision Pro
Ivo Meneghel Jr/Canaltech
O preço de US$ 3.499 e o peso de mais de 590 gramas, mesmo com a nova banda mais ergonômica adicionada na atualização M5, seguiram afastando os consumidores.
A atualização de outubro de 2025 do Apple Vison Pro trouxe uma versão mais poderosa, com taxa de atualização de 120 Hz, 10% mais pixels renderizados e cerca de 30 minutos extras de bateria. Porém, as novidades não teriam sido suficientes para que o produto emplacasse no mercado.
O novo CEO John Ternus, que assumiu o lugar de Tim Cook, nunca teria sido entusiasta do Vision Pro, segundo o Bloomberg. Seu histórico inclui o desenvolvimento de MacBook, iPad e AirPods, produtos com apelo de massa.
A leitura do mercado é que ele prefere concentrar esforços onde há volume de vendas real. Tim Cook, por outro lado, era apontado como o principal defensor interno do headset.
Óculos inteligentes devem ser novo foco da Apple
Com o Vision Pro descartado, a Apple pode direcionar seus esforços para óculos inteligentes, que deve chegar em quatro formatos. O produto esperado se aproxima do modelo Ray-Ban Meta, com foco em inteligência artificial e sem display integrado, o que deve resultar em um preço significativamente menor.
A tecnologia desenvolvida para o Vision Pro não será reaproveitada diretamente, já que consome energia demais para um dispositivo menor e mais leve.
Atualmente, o Apple Vision Pro com chip M5 segue à venda, mas sem perspectiva de sucessor. Até o momento, a Apple não fez nenhuma declaração oficial sobre o encerramento da linha.
Além do óculos inteligentes, a Apple estaria planejando outros seis tipos de produtos novos, como, como um pingente, HomPod, câmera de segurança e mais.
Fonte: MacRumors