Fim da busca limpa: Google vai colocar anúncios no Modo IA e Brasil está na lista
Por Marcelo Fischer |
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O Google anunciou, nesta quarta-feira (28), que vai expandir os anúncios no Modo IA da Pesquisa para novos países, incluindo o Brasil. A chegada ao mercado brasileiro está prevista para o quarto trimestre de 2026, até dezembro, junto de México e Reino Unido. A empresa ainda não informou uma data exata para a estreia.
A expansão começa por dez países: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. A publicidade já era exibida na experiência dos Estados Unidos.
O Modo IA permite fazer pesquisas em linguagem natural e receber respostas geradas por inteligência artificial, acompanhadas de links para as fontes. O usuário também pode continuar a conversa com outras perguntas para detalhar uma explicação ou comparar opções.
Como os anúncios vão aparecer no Modo IA?
Segundo a central de ajuda do Google, anúncios de texto e ofertas de produtos podem aparecer dentro ou ao lado das respostas quando a pesquisa tiver relevância comercial. A seleção considera tanto a pergunta do usuário quanto o conteúdo produzido pela IA.
Isso permite exibir publicidade mesmo quando a consulta inicial busca uma explicação. Um dos exemplos apresentados pela empresa envolve uma pergunta sobre como limpar uma piscina: a resposta pode ser acompanhada de anúncios de equipamentos ou produtos para o tratamento da água.
As inserções serão identificadas com o rótulo “Patrocinado” e terão uma apresentação visual diferente dos resultados orgânicos. O Google afirma que a compra de publicidade não influencia o conteúdo das respostas orgânicas geradas pela ferramenta.
De acordo com Shashi Thakur, vice-presidente responsável por anúncios na Pesquisa e em outras experiências do Google, as consultas feitas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. A empresa argumenta que esse detalhamento ajuda a identificar produtos e serviços relacionados ao interesse do usuário.
Anúncios também vão aparecer nas perguntas seguintes
Nos Estados Unidos, o Google começou a lançar os chamados anúncios multiturn, que podem ser exibidos nas consultas feitas durante a continuação de uma conversa.
Na prática, a publicidade poderá acompanhar o refinamento da pesquisa. Depois de uma pergunta inicial sobre um produto, novas inserções poderão aparecer quando o usuário pedir comparações ou acrescentar critérios à busca.
A companhia também afirma que pesquisas próprias indicam aceitação dos anúncios e taxas de cliques semelhantes entre itens patrocinados e produtos apresentados organicamente. O comunicado não divulga os percentuais dessas taxas.
É possível desativar os anúncios?
O anúncio da expansão não apresenta uma opção específica para retirar a publicidade do Modo IA.
A configuração geral para desativar anúncios personalizados, disponível na Minha Central de Anúncios, altera os critérios usados na seleção das propagandas. A publicidade continua sendo exibida com base em fatores contextuais, como a pesquisa realizada, o horário e a localização do usuário.