De plataforma histórica ao destino incerto: o que aconteceu com o Blogger?
Por João Melo • Editado por Bruno De Blasi |
A internet dos anos 2000 ficou marcada por diversas plataformas que atraíram um grande número de internautas, como MSN, Orkut e o Blogger. Este último é considerado o “berço” de uma geração de produtores de conteúdo, que hospedavam seus blogs com o domínio “blogspot”.
Apesar da vibe nostálgica, o Blogger segue no ar — ao contrário das redes sociais citadas anteriormente. No entanto, a plataforma parece ter sido deixado um pouco de lado nos últimos anos, o que não apaga sua grande relevância histórica.
A plataforma foi criada em agosto de 1999 pela empresa Pyra Labs, comandada por Ev Williams e Meg Hourihan. Em fevereiro de 2003, a companhia foi adquirida pelo Google, e a gigante das buscas alavancou o serviço ao posto de uma das ferramentas favoritas para publicação de conteúdo na internet.
Publicações oficiais da equipe responsável pelo Blogger indicam que, em 2010, foram publicados mais de meio bilhão de posts, lidos por cerca de 400 milhões de usuários em todo o mundo.
Oportunidades perdidas pelo Blogger
Apesar do sucesso amparado pelos números, o domínio “.blogspot.com” deixou de ser o queridinho de quem produz conteúdo. Diversas causas podem ser apontadas para essa queda de popularidade, como oportunidades perdidas ao longo dos avanços da internet.
Foi o que afirmou Ev Williams — cofundador também do Twitter e do Medium — em uma postagem de 2015. Na ocasião, já fora da equipe da plataforma, ele afirmou que o Google falhou ao enxergar o Blogger apenas como um software de publicação, e não também como uma rede de conexões.
“Mais importante, foi uma oportunidade perdida para as pessoas e ideias. Redes bem desenhadas reduzem o atrito e ajudam o que é bom a ser encontrado. As conexões permitem que o todo se torne maior do que a soma das partes e criam novos caminhos para descobrir e construir significado”, destacou Williams em uma publicação no Medium.
Segundo o fundador das plataformas, esse erro estratégico não impactou o site de blogs imediatamente, já que sua interface simples e intuitiva continuou a atrair usuários na casa das “dezenas de milhões” por anos. Contudo, isso não foi suficiente para sustentar sua base de usuários ativos no longo prazo.
Ausência de grandes atualizações
Outro fator que pode ter levado criadores de conteúdo a migrar para outras plataformas é a falta de grandes atualizações nos recursos do Blogger.
A última grande mudança na interface anunciada oficialmente na página de atualizações do serviço ocorreu em 2020. Na época, as alterações tiveram como foco páginas como estatísticas, comentários e edição de posts, além da adoção de uma interface mais responsiva para dispositivos móveis.
Já em 2023, o Google anunciou o Blogger Media Manager como ferramenta oficial de gerenciamento de imagens e vídeos na plataforma. A mudança foi necessária em decorrência da descontinuação do Arquivo de Álbuns do Google, que antes centralizava essas mídias.
No que diz respeito aos aplicativos para Android e iOS, as lojas dos respectivos sistemas indicam atualizações pontuais feitas ao longo de 2025. Correções de bugs, suporte a etiquetas e um novo feed para explorar posts estão entre as novidades implementadas — todas sem anúncios oficiais mais amplos por parte do Google.
De acordo com Gustavo Torrente, professor e head B2B da Alura e da FIAP, essa ausência de grandes anúncios pode indicar a relação atual da big tech com o serviço.
“O Blogger hoje sobrevive como um arquivo vivo da internet. Ele ainda abriga milhões de posts antigos bem indexados no Google e segue sendo usado em alguns nichos, especialmente em países emergentes. Mas, fora isso, não existem grandes inovações em relação a ele, nem relevância estratégica”, aponta o especialista.
Para quem precisa de recursos avançados, além do blog em si, outras ferramentas se tornaram mais vantajosas. Entre elas, o WordPress, que pode ser hospedado em um servidor próprio ou usado através da plataforma da Automattic, permite criar sites completos até com lojas virtuais.
Mudança de comportamento e destino do Blogger
Analisar a situação atual do Blogger também exige observar o contexto contemporâneo da produção de conteúdo. Redes sociais como Instagram e TikTok atraem cada vez mais criadores com recursos atualizados quase semanalmente e com a construção de grandes redes de conexão — exatamente como destacou Williams.
“O público não parou de criar conteúdo. Ele apenas mudou de endereço, e o Blogger ficou esperando visitas que não voltaram. Com a ascensão das redes sociais, o comportamento do público mudou drasticamente. Hoje, a atenção está em formatos mais curtos, visuais e dinâmicos, como Reels, Shorts e Stories”, explica Torrente.
O alerta gerado pela ascensão de outras plataformas é reforçado também pelo encerramento de serviços que, assim como o Blogger, “reinaram” nos anos 2000. O exemplo mais recente é o TypePad, um dos primeiros serviços de blog, descontinuado em setembro de 2025.
O Canaltech entrou em contato com o Google para saber quais são os planos futuros para a histórica plataforma de publicações, mas não obteve retorno até a última atualização desta reportagem.
Torrente afirma que, caso a big tech não aumente os investimentos no Blogger com novas ferramentas voltadas a criadores de conteúdo — como recursos baseados em inteligência artificial —, o destino da plataforma pode se tornar cada vez mais incerto.
“Sem novos recursos e sem investimento real, o Blogger caminha para o mesmo destino de plataformas como o TypePad, que foram descontinuadas justamente por não evoluírem. Não parece que o fim seja imediato, mas a mensagem é clara: quando o custo de manter não fizer mais sentido, ele pode ser desligado sem cerimônia. Será que o Google vai enterrá-lo ou deixá-lo como um museu?”, indaga o docente.
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