Uber X pode virar Comfort de graça em nova campanha da empresa
Por Marcelo Fischer Salvatico |
A Warner Bros. Pictures e a Uber Advertising firmaram uma ação promocional no Brasil para o lançamento do filme Supergirl, que estreia nos cinemas no dia 25 de junho. A campanha oferece upgrades de categoria de corrida em tempo real para usuários elegíveis do aplicativo e ficará ativa até 28 de junho.
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Ao solicitar uma viagem, parte dos usuários pode ser elevada automaticamente do UberX para o Comfort ou o Black, ou do Comfort para o Black, sem custo adicional.
O benefício é aplicado no momento da solicitação. A Uber não detalhou no comunicado oficial quais critérios definem quais usuários são elegíveis para receber o upgrade, além de indicar que a campanha utiliza recursos de segmentação próprios da plataforma.
Como a segmentação funciona
A ação tem abrangência nacional e mira dois perfis de usuários: quem estiver se deslocando para salas de cinema no período e frequentadores recorrentes de cinemas.
Segundo a Uber, os dados contextuais do aplicativo, como destino e histórico de uso, são usados para identificar esses perfis e acionar o benefício.
"Conseguimos desenvolver narrativas exclusivas que se conectam ao momento, ao local e à intenção de cada usuário", afirmou Daniela Galego, head de Uber Advertising no Brasil, em nota divulgada pela empresa.
Sobre o filme
Supergirl é produzido pelos DC Studios, com distribuição da Warner Bros. Pictures, e conta com Milly Alcock no papel duplo de Supergirl e Kara Zor-El.
A direção é de Craig Gillespie, com roteiro de Ana Nogueira. O elenco inclui ainda Jason Momoa, Matthias Schoenaerts, Eve Ridley, David Krumholtz e Emily Beecham. A produção é assinada por Peter Safran e James Gunn, líderes do DC Studios.