TikTok lança novo modelo de anúncios mais invasivos; veja o que muda
Por João Melo |
Novidades anunciadas pelo TikTok nesta terça-feira (24) farão com que os usuários não tenham muito para onde fugir da publicidade. E esse cenário se deve especialmente a um novo modelo que vai impactar as pessoas logo nos primeiros momentos dentro do aplicativo.
O novo formato, chamado Logo Takeover, vai exibir peças patrocinadas assim que os usuários abrirem o app. A rede social afirma que a ideia é que as marcas gerem uma “primeira impressão poderosa” ao captar a atenção das pessoas no instante em que a plataforma é iniciada.
Com esse modelo mais agressivo, o app de vídeos curtos passa a priorizar o alcance e a "relevância cultural" das marcas dentro da rede social, não deixando muitas alternativas para os usuários, a não ser aceitar uma exposição cada vez maior a conteúdos promocionais.
Anúncios sequenciais e diários no TikTok
O TikTok revelou ainda a chegada de outros formatos publicitários. O Prime Time trata-se de um modelo sequencial que dá aos anunciantes a oportunidade de exibir uma série de três inserções em horários específicos.
Por exemplo, a empresa pode programar suas campanhas para que sejam exibidas durante um evento ao vivo ou em períodos de maior atividade. A condição é que esses conteúdos patrocinados apareçam em uma janela de até 15 minutos para os usuários.
Já o TopReach chega com o objetivo de auxiliar as marcas a alcançar o maior número possível de pessoas em um único dia. Ele permite exibir mídia paga tanto ao abrir o aplicativo quanto no primeiro conteúdo apresentado ao acessar o feed “For You”.
“Nossos mais novos produtos publicitários tornam ainda mais fácil para as empresas alcançarem as comunidades que se importam com elas e, de fato, impulsionarem ações, não apenas visualizações", afirma Khartoon Weiss, vice-presidente de Soluções Globais de Negócios do TikTok.
A rede social ainda não deu detalhes sobre quando os novos formatos de posts patrocinados serão integrados à plataforma.