Disney+ copia a Netflix e lança IA para te ajudar a decidir o que assistir

A The Walt Disney Company começou a testar novos recursos de busca e descoberta baseados em inteligência artificial generativa no Disney+ e no aplicativo da ESPN. A novidade segue uma tendência já adotada por serviços de streaming, como a Netflix, e busca facilitar a procura por conteúdo a partir de descrições em linguagem natural.

A proposta é ajudar quem sabe o que gostaria de assistir, mas não consegue lembrar o nome de um filme ou série. Em vez de depender apenas do histórico de reprodução, o assinante pode descrever uma situação ou preferência e receber sugestões que combinem com o pedido.

No Disney+, o teste acontece com um grupo selecionado de assinantes. A ferramenta aparece no topo da página inicial do aplicativo em televisores e apresenta sugestões de comandos, além de aceitar entradas por voz ou texto. Assim, alguém que normalmente assiste a dramas policiais, por exemplo, pode pedir algo mais leve para determinado momento e receber recomendações de acordo com essa descrição.

Busca da ESPN também ganha inteligência artificial

A Disney também iniciou testes do chamado “ESPN Search”, uma ferramenta de busca com IA focada em conteúdos esportivos. O sistema responde a perguntas feitas em linguagem natural usando décadas de materiais da ESPN, incluindo artigos, vídeos, estatísticas do ESPN Research e dados estruturados.

O ESPN Search está sendo testado especificamente no aplicativo móvel, para smartphones e tablets. A ferramenta pode apresentar respostas, informações sobre esportes e recomendações de conteúdo a partir das perguntas feitas pelo usuário. Segundo a Disney, os testes fazem parte de uma iniciativa inicial para entender como a inteligência artificial pode melhorar a navegação e a descoberta de conteúdos nas plataformas.

A IA do Disney+ já está disponível?

Ainda não. A busca com IA está em um experimento beta limitado, disponível apenas para um pequeno grupo de assinantes selecionados do Disney+ e para um subconjunto de usuários do aplicativo ESPN.

Os testes começaram em agosto de 2026 e servem para coletar feedback e avaliar como as pessoas interagem com as novas ferramentas. A partir desses resultados, a Disney pretende aprimorar a experiência, os resultados de busca e as recomendações.

Por enquanto, a empresa não anunciou uma data para liberar a função de forma ampla. No caso da ESPN, é provável que os participantes do teste vão poder alternar entre a nova busca e a experiência tradicional nas configurações do aplicativo.

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