Brasileiro já passa mais tempo no streaming do que no TikTok e Instagram

Pela primeira vez, o brasileiro passa mais tempo nos serviços de streaming de TV do que em redes sociais, como Instagram e TikTok. O dado aparece em um levantamento da GWI (Global Web Index), empresa britânica de pesquisa de comportamento digital e consumo, com mais de 17 mil consumidores brasileiros.

De acordo com a pesquisa, o público no Brasil passa mais de 10 horas por semana assistindo a conteúdos em serviços de streaming. O número chama atenção quando comparado ao cenário global, onde as redes sociais ainda ocupam mais tempo na rotina dos usuários.

Os dados fazem parte do relatório Connecting the Dots 2026. No mundo, o tempo médio dedicado ao streaming de TV é de cinco horas por semana, enquanto as redes sociais somam 7h06. Os vídeos curtos, como Reels e TikToks, acrescentam outras 6h39 à conta. O comportamento brasileiro, portanto, foge do padrão observado na média global.

Brasileiro também usa mais inteligência artificial

O levantamento também mostra como a inteligência artificial já entrou na rotina dos consumidores brasileiros. 90% dos entrevistados dizem usar ferramentas de IA pelo menos uma vez por mês. A busca por informações está entre os usos mais comuns, citada por 60% dos participantes. O ChatGPT também aparece com frequência, com 52% afirmando usar a ferramenta regularmente.

A tecnologia também faz parte da jornada de compra. Nesse cenário, 68% dos brasileiros pesquisam produtos na internet antes de comprar e 32% dizem ter tendência a comprar uma marca depois de vê-la em um anúncio.

Os dados mostram um consumidor que costuma buscar informações por conta própria antes de tomar uma decisão de compra, enquanto a publicidade tem um peso menor nesse processo.

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