Apple e Samsung avançam enquanto crise da IA sufoca marcas chinesas

O mercado global de smartphones registrou uma queda de 20% nas remessas em relação ao mesmo período de 2025, segundo a Counterpoint Research. A retração foi provocada principalmente pela escassez de chips de memória, cuja produção vem sendo direcionada para atender à demanda por infraestrutura de inteligência artificial (IA).

Em meio à crise, Apple e Samsung ampliaram suas participações de mercado. A Samsung liderou com 23%, enquanto a Apple alcançou 22%. Foi a primeira vez que o iPhone superou 20% de participação durante um terceiro trimestre. A Samsung também se beneficiou da demanda inicial pelo Galaxy Z Fold.

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A expansão dos data centers de IA aumentou a procura por memórias de alta largura de banda (HBM), usadas nesses sistemas. Como esses componentes oferecem margens de lucro maiores, fabricantes como Samsung, SK Hynix e Micron passaram a direcionar mais recursos para sua produção.

Com isso, a oferta de chips DRAM tradicionais, utilizados em smartphones, diminuiu. As fabricantes de celulares enfrentam custos maiores, que podem ser repassados aos consumidores por meio de preços mais altos.

Segundo os dados citados pela Counterpoint Research, as remessas de smartphones no terceiro trimestre atingiram o menor volume para o período desde 2012.

Xiaomi, Oppo e Vivo ficam atrás das líderes

As fabricantes chinesas ocuparam as posições seguintes no ranking global. A Xiaomi ficou em terceiro lugar, com 10% de participação, seguida pela Oppo, com 9%, e pela Vivo, com 8%.

Os números mostram a distância entre as duas líderes e as concorrentes chinesas. No entanto, a participação de mercado, isoladamente, não comprova que todas as fabricantes chinesas tenham registrado queda nas vendas ou que a crise de memória seja a única responsável pela diferença.

O quarto trimestre de 2026 será decisivo para a disputa entre Apple e Samsung. O período inclui as vendas de fim de ano e registrará a chegada do primeiro iPhone dobrável, que será lançado no fim de outubro.

A disponibilidade de componentes e os custos de produção também podem influenciar os resultados. Por enquanto, a Samsung mantém uma vantagem de apenas um ponto percentual sobre a Apple.

O desempenho dos últimos meses do ano mostrará se a fabricante sul-coreana conseguirá preservar a liderança ou se o iPhone ampliará ainda mais sua participação no mercado global.