Apple enfrenta falta de MacBook Air e empurra clientes para o Pro

O notebook mais popular da Apple atravessa um período turbulento no mercado. Mesmo após um reajuste recente de preço, que elevou o valor de entrada do modelo de 13 polegadas de US$ 1.099 para US$ 1.299, encontrar um MacBook Air com chip M5 tornou-se uma tarefa difícil. Com prazos de entrega que já se estendem para o final de agosto ou início de setembro, a crise global na oferta de chips de memória, atingiu em cheio a linha de portáteis da empresa.

Diante do cenário desfavorável, a Apple adotou uma postura atípica. Em suas lojas físicas e no site oficial, a marca passou a direcionar os consumidores para o MacBook Pro de 14 polegadas. Materiais promocionais e páginas de venda do MacBook Air passaram a exibir avisos alertando sobre a limitação de estoque. A manobra acontece em pleno período de volta às aulas no Hemisfério Norte, momento tradicionalmente dominado pela busca pelo Air devido ao seu peso leve e menor custo.

Apple aproveita a situação para vender MacBook Pro

Além de suprir a demanda imediata de clientes que não podem esperar semanas por um computador, o redirecionamento para o MacBook Pro permite à Apple enxugar os estoques dessa linha antes do lançamento esperado da família de chips M6. Para amenizar o impacto dos custos elevados, a empresa aposta no seu novo programa de upgrade e leasing, permitindo o parcelamento do hardware.

A escassez é impulsionada pela demanda massiva por memória RAM para alimentar data centers focados em inteligência artificial, o que sobrecarrega os principais fabricantes da indústria de hardware. Se antes a Apple conseguia se blindar das flutuações de mercado graças ao seu enorme poder de compra e contratos de longo prazo, o aperto na cadeia de suprimentos agora estrangula a produção de seus produtos de maior volume.