Mídia regenerativa: entenda o modelo que digitaliza cidades via dados e DOOH
Por Anaísa Catucci | •
A paisagem das metrópoles brasileiras está passando por um "upgrade" que vai além da estética. O conceito de mídia regenerativa, um modelo de negócio em que a tecnologia de Digital Out-of-Home (DOOH), está transformando painéis de publicidade em motores de financiamento para a infraestrutura urbana com um hub de serviços e entretenimento gratuito.
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Um dos exemplos envolve a parceria estratégica entre a Videoporto, empresa nascida no ecossistema de inovação do Porto Digital, e a VIVA do Brasil anunciou um aporte de R$ 413 milhões. O objetivo é converter áreas comuns em polos de inovação tecnológica, instalando faces digitais de última geração em pontos estratégicos.
O pilar físico dessa transformação é o “smartlet”. Diferente dos mobiliários urbanos convencionais, o equipamento integra arquitetura funcional com tecnologia de exibição de alta performance. O modelo permite que a iniciativa privada gerencie, de forma autônoma e sustentável, a modernização de parques e rodovias.
"O modelo eleva o patamar de gestão sustentável, conectando o público a experiências de alta qualidade tecnológica sem onerar a gestão pública tradicional", explica Mirella Martins, diretora de marketing da VIVA do Brasil.
Inteligência de dados: o "cérebro" por trás da tela
A disrupção não está no brilho dos painéis de LED, mas na inteligência de dados aplicada à jornada do usuário.
A utilização de métricas precisas para mapear perfis e fluxos de audiência no ambiente físico, permitindo que a publicidade seja entregue de forma contextualizada, um espelhamento do que já ocorre no ambiente digital (Mobile e Web), mas aplicado ao mundo real como ocorre nas ações desenvolvidas pela Videoporto.
Um diferencial técnico crucial é o compromisso com a privacidade. Todo o mapeamento comportamental realizado pela empresa é realizado de forma LGPD-compliant, garantindo que a coleta de dados para mídia programática respeite o anonimato dos cidadãos enquanto otimiza os recursos com base no volume real de circulação.
Prova de conceito: lazer digital e cidades inteligentes
infraestrutura não se limita a anúncios e supera barreiras técnicas de luminosidade e acústica. Ela viabiliza o fomento ao lazer por meio de projetos como o Cine Apipucos, no Parque de Apipucos, no Recife, o primeiro cinema a céu aberto com operação digital contínua no país.
Atualmente, o Nordeste já responde por 15% do mercado nacional de mídia digital. A expansão para rodovias de alto fluxo em Pernambuco, como a BR-232 e as Rotas do Atlântico e dos Coqueiros, consolida o DOOH como uma ferramenta estratégica de mobilidade.
“Encaramos essa operação como um marco. Unimos tecnologia de ponta a espaços de alto fluxo, ampliando nosso alcance e consolidando o OOH e DOOH nordestino em um patamar competitivo global”, afirma Fernando Carvalho, sócio-diretor da Videoporto.
Para Davison de Souza, líder executivo da empresa, o segredo da relevância está na precisão. "A combinação de tecnologia, dados e insights nos diferencia. O anúncio precisa ser um serviço relevante dentro do contexto de mobilidade do cidadão".