“Rage bait” é a palavra do ano de 2025 pelo dicionário Oxford; entenda o que é
Por Marcelo Fischer Salvatico | •
A expressão “rage bait” foi escolhida como a Palavra do Ano 2025 do Dicionário Oxford, da Oxford University Press. O termo reflete o comportamento cada vez mais polarizado nas redes sociais e superou outros finalistas como “aura farming” e “biohack” em uma votação com mais de 30 mil pessoas.
A escolha evidencia uma mudança significativa na dinâmica da internet. Enquanto anos anteriores focaram em termos de consumo passivo, “rage bait” aponta para a manipulação ativa das emoções dos usuários para gerar engajamento.
Segundo dados da Oxford, o uso da expressão triplicou nos últimos 12 meses.
Vale destacar que a escolha ocorre em um cenário onde diferentes instituições analisam a linguagem sob óticas distintas. Há poucas semanas, o Dicionário Collins elegeu “vibe coding” – o uso de IA para programar via linguagem natural – como a palavra do ano, focando mais na interação técnica com a inteligência artificial.
Já a Oxford optou por um termo que define o impacto emocional e social do conteúdo digital.
O que é “rage bait”?
Em tradução livre, “rage bait” pode ser interpretado como “isca de raiva”. O Dicionário Oxford define o termo como um conteúdo deliberadamente projetado para provocar raiva ou indignação, sendo frustrante ou ofensivo, com o objetivo principal de aumentar o tráfego ou o engajamento em uma página ou conta específica.
Por exemplo, imagine uma página brasileira publicando algo como “Maradona jogou mais do que Pelé”. Ao publicar, o autor já sabe que será rechaçado de comentários de pessoas indignadas.
E, apesar de ser um termo com duas palavras – "rage" (fúria/raiva) e "bait" (isca) – a Oxford considera a expressão como uma unidade única de significado, ou seja, um composto que funciona como uma palavra só dentro do léxico.
A tática é considerada uma evolução do “clickbait” (isca de clique), mas com um foco específico em evocar discórdia e polarização.
Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, explica que o termo sinaliza uma conscientização maior sobre as táticas de manipulação online.
"Antes, a internet focava em chamar nossa atenção despertando curiosidade em troca de cliques, mas agora vimos uma mudança dramática para o sequestro e influência de nossas emoções", afirma o executivo.
Grathwohl também traça um paralelo direto com a palavra vencedora de 2024, "brain rot" (podridão cerebral), termo usado para descrever o consumo excessivo de conteúdo de baixa qualidade.
"Juntas, elas formam um ciclo poderoso onde a indignação gera engajamento, os algoritmos o amplificam, e a exposição constante nos deixa mentalmente exaustos", conclui
Como é feita a escolha
O processo de seleção da Palavra do Ano da Oxford envolve uma análise profunda de dados de linguagem e tendências globais. Lexicógrafos monitoram o corpus da língua inglesa para identificar palavras e expressões novas ou emergentes que tenham capturado o “espírito” do ano.
Após a triagem inicial feita pelos especialistas, uma lista é aberta para votação pública. Em 2025, os finalistas foram:
- “Rage bait”;
- “Aura farming”: cultivar uma persona carismática para transmitir confiança;
- “Biohack”: otimizar a saúde via mudanças de estilo de vida ou tecnologia.
A decisão final não se baseia apenas nos votos brutos, mas em uma combinação da opinião pública com a análise técnica dos especialistas em linguagem e dados de frequência de uso.
A vitória do "rage bait" reflete um ano dominado por debates sobre regulação de conteúdo online e preocupações com o bem-estar digital.
Vencedores anteriores
Confira abaixo a lista de vencedores da Palavra do Ano da Oxford nos últimos anos:
- 2024: “brain rot”: deterioração mental causada pelo consumo excessivo de conteúdo online de baixa qualidade ou trivial;
- 2023: “rizz”: gíria derivada de "carisma", usada para descrever a habilidade de atrair parceiros românticos;
- 2022: “goblin mode”: comportamento preguiçoso ou autoindulgente;
- 2021: “vax”: termo ganhou destaque com o início da vacinação em massa contra a Covid, sendo usado em vários contextos como "estar vacinado" (vaxxed);
- 2020: não houve uma palavra escolhida, Oxford decidiu não escolher uma única palavra, pois avaliou que um só termo não seria capaz de resumir os eventos daquele ano sem precedentes;
- 2019: “climate emergency”: escolhida devido ao aumento da conscientização pública sobre a ciência climática e a urgência do debate sobre o clima naquele ano.
Veja também:
- O que é efeito bolha? Fenômeno é comum em redes sociais
- Por que é tão difícil mensurar o impacto das redes sociais nos jovens?
- Como ver os nomes e sobrenomes mais populares do Brasil no site do IBGE
Ouça o Podcast Canaltech: