YouTube faz mudança crítica em como conta visualizações em vídeos

O YouTube anunciou nesta segunda-feira (17) uma mudança na forma como contabiliza visualizações na plataforma. A partir de 24 de agosto, uma view passará a ser registrada assim que o vídeo começar a rodar ou assim que o usuário entrar em uma transmissão ao vivo, segundo comunicado publicado pela empresa em post na comunidade do YouTube.

O método anterior nunca foi detalhado oficialmente pela plataforma, mas o entendimento geral no mercado era de que uma visualização só contava depois que o usuário assistisse a pelo menos 30 segundos do conteúdo.

Com a mudança, o YouTube passa a seguir a mesma lógica já usada por concorrentes como TikTok e Instagram, que contam a view no instante em que o vídeo começa a reproduzir. O X, rede social de Elon Musk, adota critério parecido, mas exige ao menos dois segundos de exibição. A atualização também alinha o formato tradicional de vídeos ao que já ocorre nos Shorts, que passaram a usar esse critério de contagem há um ano.

Em nota, a empresa afirmou que historicamente usava sistemas diferentes de contagem para cada formato, o que gerava confusão entre criadores sobre sua real exposição de conteúdo. A mudança busca padronizar essa métrica em todos os formatos da plataforma.

Impacto nos números públicos

A alteração deve inflar os números públicos de visualizações, principalmente em vídeos que prendem a atenção do espectador por poucos segundos. Na prática, a contagem geral de views tende a perder relevância como parâmetro de popularidade para criadores e anunciantes.

Para compensar essa perda de precisão, o YouTube manterá o critério antigo de contagem disponível nas ferramentas de Analytics, agora batizado de "visualizações engajadas". Esse indicador permite aos criadores identificar quantos espectadores optaram por continuar assistindo ao vídeo além do início.

A plataforma reforçou que a mudança na contagem de views não afeta os ganhos dos criadores nem os critérios de entrada no Programa de Parcerias do YouTube (YPP).

Mudanças na monetização

A atualização na contagem de views chega uma semana depois de o YouTube anunciar outra mudança voltada a criadores, dessa vez nas regras de monetização. A partir de 1º de fevereiro de 2027, novos criadores precisarão acumular ao menos 8 mil horas de exibição qualificadas no último ano ou 20 milhões de visualizações qualificadas em Shorts nos últimos 90 dias para começar a ganhar dinheiro com anúncios e assinaturas.

Atualmente, a exigência é de 4 mil horas de exibição e mil inscritos, ou 10 milhões de views em Shorts e mil inscritos. A empresa informou que o novo critério não afeta quem já está no YPP, e que os criadores de Shorts precisarão manter 10 milhões de visualizações a cada período de 90 dias para continuar recebendo receita através do fundo específico da categoria.

O YouTube também anunciou a expansão do plano Premium Lite para todos os países onde o Premium está disponível. A receita gerada pelas assinaturas é dividida entre os criadores conforme o formato do conteúdo, com 55% destinados a vídeos longos e 45% a Shorts.

As mudanças de monetização e contabilização de views vão de encontro com o combate ao "AI Slop", detalhado pelo CEO do YouTube, Neal Mohan, no começo deste ano.