IAs estão clonando médicos para vender remédios falsos no TikTok

Vídeos com médicos gerados por inteligência artificial estão enganando milhões de usuários do TikTok com curas falsas e remédios sem comprovação científica. É o que aponta um estudo publicado neste mês pela agência de marketing digital Hallam, que analisou 1.198 vídeos de saúde na plataforma.

A pesquisa encontrou conteúdo gerado por IA em 40% dos vídeos de saúde mais vistos no TikTok. Em buscas por termos como "dicas de saúde", esse percentual sobe para 84%. Os vídeos com médicos falsos de maior audiência tiveram, em média, 2,5 milhões de visualizações cada.

Os avatares seguem um roteiro parecido. Simulam a fala confiante de um médico, misturam recomendações plausíveis com mitos já desmentidos e terminam indicando algum produto.

A Hallam não encontrou nenhum vestígio online de um suposto suplemento antienvelhecimento chamado "Hyalethinap Plus Pro Max", citado em um dos vídeos analisados.

Outros vídeos reforçam mitos antigos sobre câncer, como a ideia de que aquecer comida em plástico no micro-ondas, usar desodorante ou dormir perto do celular pode causar a doença. A Cancer Research UK já refutou essas afirmações. Um dos avatares também recomendava uma mistura de Coca-Cola com cebola como remédio para dor.

Especialistas pedem mais controle das plataformas

A vice-presidente do conselho da British Medical Association, Emma Runswick, afirmou que plataformas como o TikTok precisam agir com mais rigor contra a desinformação médica. Segundo ela, a inação pode custar a saúde e até a vida dos usuários.

A diretora médica nacional do NHS England, Frankie Swords, disse que médicos têm relatado um número crescente de pacientes preocupados e confusos por causa de informações falsas produzidas apenas para gerar cliques. A presidente do Royal College of GPs, Victoria Tzortziou Brown, também demonstrou preocupação com os riscos reais de dano à saúde causados pelo conteúdo enganoso.

Alex Ruani, pesquisadora de desinformação em saúde da University College London, descreveu o fenômeno como uma exploração industrializada da confiança do público.

Clonagem de médicos reais preocupa entidades médicas

O problema não se limita a avatares genéricos. Em fevereiro, a organização sem fins lucrativos Science Feedback identificou 18 contas que usavam médicos falsos gerados por IA, algumas com centenas de milhares de seguidores e vídeos somando 14 milhões de visualizações.

O executivo-chefe da American Medical Association, John Whyte, alertou na ocasião que golpistas estavam clonando rostos e vozes de médicos reais e credenciados. Ele relatou o caso de uma médica cuja própria mãe foi enganada por um vídeo falso feito com o rosto da filha.

Procurado pelo jornal britânico The Guardian, o TikTok contestou os resultados da pesquisa da Hallam, atribuindo as conclusões a uma agência com interesses comerciais. A plataforma afirmou que remove conteúdo de desinformação em saúde, inclusive quando gerado por IA, e que mantém parcerias com a Organização Mundial da Saúde e o NHS para oferecer informações confiáveis dentro do aplicativo.