Xbox Helix: campanha de marketing começou e revelação pode estar próxima
Por Gabriel Cavalheiro |
Diversos criadores de conteúdo e membros da comunidade Xbox nos Estados Unidos começaram a receber produtos do Project Helix, codinome da próxima geração de consoles da marca. Os itens vão de peças de roupas até um cartão assinado pela liderança da marca.
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O Xbox Helix foi revelado no início de março deste ano. O console terá a capacidade de rodar jogos de Xbox e PC, prometendo encurtar o caminho de desenvolvimento para a plataforma. Os primeiros kits de desenvolvimento serão distribuídos no início do próximo ano, o que abre margem para um lançamento em 2027 ou 2028.
Embora a equipe do Xbox pareça estar a todo vapor com sua nova empreitada em hardware, a nova líder da marca, Asha Sharma, tem feito mudanças estruturais na forma como o Xbox se comunica e trata sua comunidade.
A CEO da divisão de games da Microsoft revelou a data do Xbox Game Showcase, transmissão que ocorre em 8 de junho, além de confirmar o retorno do Xbox Fanfest em 2026.
O evento tem como foco a comunidade e pretende trazer experiências presenciais para cidades como Colônia, Londres, Tóquio e Cidade do México, com novos locais que podem ser anunciados em breve.
Marketing do Xbox voltou dos mortos?
O anúncio do Xbox Fanfest vai ao encontro da distribuição dos produtos do Xbox Helix para criadores como forma de fortalecer a comunidade. A equipe de marketing e desenvolvimento do Xbox pode ter um papel importante nessas decisões.
Uma das maiores preocupações de jogadores e mídia quando Asha Sharma assumiu o comando do Xbox no fim de fevereiro foi justamente seu histórico recente em IA na Microsoft. No entanto, a executiva também tem experiência em marketing e, aparentemente, está colocando isso em prática em sua gestão.
Sharma foi a responsável por voltar atrás e retirar de circulação a polêmica campanha de marketing "Isso é um Xbox". A decisão foi tomada pouco tempo depois da executiva anunciar vagas de liderança para o setor de marketing da marca.
Ela declarou na última quarta-feira (8) que a equipe do Xbox criou um time focado em ouvir o feedback dos fãs. Isso explica as recentes atualizações do Xbox Series, pedidas há anos pelos jogadores. A primeira delas teve foco na personalização dos consoles e melhorias no recurso Quick Resume. Já a última atualização trouxe uma repaginada para o sistema de conquistas do Xbox.