Midea lança linha 2026 com 70 produtos voltados para IA e casa inteligente
Por Anaísa Catucci |
A Midea Carrier detalhou, na noite de quarta-feira (25), sua nova estratégia de mercado e o portfólio de produtos para o biênio 2025/2026. O evento reuniu executivos, parceiros varejistas e especialistas para apresentar os lançamentos que apostam em inteligência artificial (IA), conectividade Wi-Fi e sustentabilidade.
- Qual é o ar-condicionado de 12.000 BTU mais econômico do Brasil em 2026?
- Seu ar-condicionado pode gastar menos — veja como definir um limite
A convite da fabricante, o Canaltech acompanhou o showroom e o detalhamento do plano da Midea para consolidar sua posição como a terceira maior força no mercado brasileiro de eletrodomésticos — a chamada "linha branca" —, envolvendo automação residencial e uma massiva plataforma de marketing esportivo.
Tecnologia e eficiência energética
O pilar tecnológico da nova linha baseia-se na integração "Smart in One", que conecta aparelhos de diferentes categorias em um ecossistema único. De acordo com o CEO da Midea Carrier no Brasil, Felipe Costa, o crescimento de 20% ao ano nos últimos cinco anos permitiu investimentos pesados em manufatura local.
"Nós somos hoje maiores do que imaginávamos ser nesses últimos anos. O maior ativo que conseguimos foi traduzir números, fábricas e inovação em confiança de cada um de vocês", afirmou o executivo durante a apresentação.
A linha Ecomaster surge como a resposta da marca à demanda por sustentabilidade, focando em produtos com baixo consumo de energia e alta durabilidade.
Um dos diferenciais destacados é a manutenção de garantias estendidas, como a de 10 anos no motor dos refrigeradores. Para Costa, a liderança no setor exige resiliência.
"Ser líder de mercado desde o século passado é um desafio; somos o alvo dos concorrentes todos os anos, mas o consumidor brasileiro está sendo cada vez melhor servido por jogadores de primeira linha".
Ecossistema inteligente e integração
A automação residencial foi o eixo central do evento, demonstrada pela integração dos aparelhos com assistentes de voz. Os novos refrigeradores, por exemplo, trazem os modos "Festa" e "Compras", que ajustam a potência do compressor via comando de voz. Para o influenciador e especialista em tecnologia Jordão Santos, a inteligência deve atuar de forma invisível.
"A casa tech precisa ser silenciosa. O ecossistema da Midea trabalha sem que o usuário precise saber, devolvendo o ativo mais importante: o tempo", explicou Santos, citando a coifa com sensor de presença e os fornos com Air Fryer integrada.
No setor de lavanderia, a linha Space Master foi introduzida para otimizar apartamentos compactos sem sacrificar a capacidade de carga. O arquiteto Duda Porto, responsável pela visão de design, enfatizou a harmonia dos acabamentos em inox e black.
"A tecnologia deve trazer funcionalidade sem excesso. A Midea alinha o design dos eletrodomésticos à profundidade das bancadas modernas", afirmou.
Outro destaque foi o aspirador robô com mapeamento LDS e potência de 8.000 Pa, ideal para residências de até 200 m².
Engenharia de lavagem com tambores triplos
A máquina de lavar Multi surgiu como um dos marcos da noite por possuir três tambores independentes. O sistema permite a lavagem e secagem simultânea de diferentes categorias, utilizando um tambor principal na base e dois compartimentos superiores de 0,5 kg para roupas de bebês, pets ou peças íntimas.
"Ela lava e seca naquele pequeno tambor em cima. Serve para a roupa suja da criança ou do pet, que fica isolada. São dois tanques em cima e o grandão embaixo", detalhou Santos.
Para quem busca integração estética, a linha MF2 trouxe máquinas com 60 cm de profundidade, garantindo o alinhamento com móveis planejados.
Segundo o Canaltech apurou no evento, essa preocupação resolve uma dor comum de arquitetos e consumidores que priorizam o design embutido. A tecnologia Heat Pump também foi destacada por secar as roupas sem agredir as fibras, garantindo maior longevidade às peças.
Conveniência: café profissional e gestão da louça
No segmento de cozinha, a marca revelou a Série PRO de cafeteiras, que automatiza desde a moagem dos grãos até a vaporização do leite. Paralelamente, a lava-louças foi reafirmada como item essencial para a gestão do tempo.
Duda Porto reforçou que a filosofia da linha Space Master é permitir "ter mais com menos", otimizando as estações de café e bancadas.
Todo o ecossistema é controlado por um único aplicativo. Segundo os executivos, a meta para 2026 é que a conectividade Wi-Fi e a eficiência energética da linha Ecomaster sejam o padrão em todo o portfólio, unindo performance técnica e bem-estar emocional.
Expansão regional e patrocínios no futebol
Para sustentar o volume de vendas, a Midea anunciou uma expansão no marketing esportivo. A partir de julho de 2026, a marca inicia uma parceria global com o FC Barcelona, além de manter o patrocínio aos árbitros da CBF no Brasil.
O vice-presidente de vendas e marketing, Mário de Sousa, destacou a meta de onipresença nacional.
"São mais de 3 mil jogos por ano com a marca na TV. Todo VAR e toda substituição terá a Midea presente". Além do marketing, a empresa detalhou planos operacionais para a região Norte, visando aprimorar a logística e o pós-venda. "O maior investimento de marketing foi colocar o produto na mão do varejista para que o consumidor veja a qualidade de perto", concluiu Sousa.