Electrolux revela como design brasileiro chega à Europa e aos EUA
Por Marcelo Fischer Salvatico |
Vinte por cento da remuneração variável dos executivos da Electrolux está atrelada à entrega de produtos com maior eficiência energética. A política interna foi revelada por João Zeni, diretor de sustentabilidade do Electrolux Group na América Latina, durante visita à fábrica da empresa em Curitiba — a mesma ocasião em que representantes da marca também detalharam como o Brasil funciona como centro de design global do grupo. As declarações foram ao Podcast Canaltech deste sábado (6).
🎧Ouça o Podcast Canaltech no Spotify
🎧Ouça o Podcast Canaltech na Deezer
🎧Ouça o Podcast Canaltech no Apple Podcasts
"O nosso principal impacto ambiental está na fase de uso do produto, que são esses milhões de produtos sendo utilizados todos os dias na casa do nosso consumidor", explicou Zeni.
Segundo ele, a Electrolux se posiciona como a empresa que mais entrega refrigeradores de alta eficiência energética no Brasil, embora reconheça que a evolução do mercado seja contínua.
O contexto regulatório reforça essa pressão. Desde janeiro de 2026, o Inmetro atualizou as regras da Etiqueta Nacional de Conservação de Energia (ENCE) para refrigeradores comercializados no país.
A principal mudança é o fim das subclasses A+, A++ e A+++: a classificação passou a adotar apenas as categorias A, B e C, com critérios mais rigorosos para cada nível. Com os novos índices, os produtos disponíveis no mercado devem ser, em média, 17% mais eficientes que os modelos anteriores, segundo o Inmetro.
Para facilitar a escolha do consumidor diante da nova etiquetagem, a Electrolux implementou um filtro em seu site que exibe apenas os produtos de maior classificação energética no portfólio. Zeni ainda mencionou que o acordo União Europeia-Mercosul pode acelerar a harmonização regulatória e puxar ainda mais os padrões de eficiência no Brasil.
Reciclagem gratuita vale para qualquer marca
Além da eficiência, Zeni detalhou o programa de descarte da empresa. Quem compra um refrigerador, fogão ou lavadora diretamente no site da Electrolux pode solicitar a coleta do eletrodoméstico antigo no momento da entrega, sem custo extra. O serviço funciona independentemente da marca do produto retirado.
"A gente coleta de qualquer marca", confirmou Zeni. Para quem não está adquirindo um produto novo, o site da empresa oferece, no rodapé, uma seção chamada "Descarte Consciente" com pontos de coleta e opção de agendamento de retirada.
Brasil como celeiro de design da Electrolux
Na mesma visita, Alexandre Neves, gerente sênior de design da Electrolux na América Latina, revelou o papel estratégico do Brasil para o grupo globalmente. Segundo ele, projetos desenvolvidos no país são exportados para outros mercados, e profissionais formados pela equipe local atuam hoje na sede em Estocolmo e nos Estados Unidos.
"Não só temos designs que são feitos aqui, que são exportados, mas temos muitos designers que foram formados aqui e que hoje atuam em Estocolmo e em Charlotte", disse Neves. O departamento de design da Electrolux no Brasil completa 40 anos em 2026, mesmo ano em que a empresa celebra um século de operação no país.
Para os próximos anos, a aposta vai além do produto em si. Neves indicou que acessórios consumíveis e serviços conectados em plataformas digitais devem se tornar um diferencial central da marca junto ao consumidor brasileiro.
As entrevistas completas com Zeni e Neves estão no episódio desta semana do Podcast Canaltech.