BYD quer "eletrizar" estádio de gigante brasileiro; entenda
Por Danielle Cassita |
A BYD pode estar prestar a dar um grande passo no marketing esportivo. A gigante chinesa está negociando com a diretoria do São Paulo Futebol Clube a possibilidade de assumir os naming rights do Estádio do Morumbi, atualmente chamado de “Morumbis”. A informação, antecipada pelo UOL, sugere que o icônico reduto tricolor poderia se tornar "MorumBYD".
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A movimentação vem em um momento de expansão frenética da montadora, que recentemente deu o pontapé inicial das operações em sua fábrica em Camaçari (BA). Assim, a marca não vê o Morumbi apenas como um estádio, mas sim como um ativo publicitário estratégico no coração da capital paulista — com o bônus de rivalizar com os acordos fechados com as arenas do Palmeiras e Corinthians, no Allianz Parque e Neo Química Arena, respectivamente.
Mas muita calma nessa hora. É que a negociação esbarra em um contrato vigente, já que o estádio tem no momento o nome da marca de chocolates Bis como resultado de uma parceria de três anos fechada com a Mondelez, detentora da marca, com o clube.
Estádio MorumBYD?
A parceria rende cerca de R$ 25 milhões anuais ao São Paulo. Embora a parceria atual seja um fenômeno de engajamento, os valores especulados pela BYD poderiam elevar o patamar financeiro do clube, aproximando-o dos maiores contratos de propriedades comerciais do país.
Por ora, Julio Casares, diretor do São Paulo, segue com tom cauteloso sobre o tema, enquanto interlocutores do clube reforçam o compromisso contratual e ético com a Mondelez. Mesmo assim, admitem: a magnitude de uma multinacional como a BYD coloca o assunto no topo da lista de prioridades de negócios.
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