Spotify cria parada só para clipes; veja quem já lidera o ranking

O Spotify lançou nesta terça-feira (21) um novo ecossistema de vídeos voltado a artistas. A novidade inclui o Music Video Charts Global, primeira parada da plataforma dedicada exclusivamente a videoclipes, e uma ferramenta de pitch que permite às gravadoras e artistas submeterem vídeos diretamente à equipe editorial do serviço.

O lançamento amplia a estratégia de vídeo do Spotify, que já vinha testando o upload de vídeos completos no Spotify for Artists desde junho.

A funcionalidade, ainda em fase beta, está disponível para cerca de 100 mil artistas.

Nova parada reúne os 50 vídeos mais assistidos

O Music Video Charts Global reúne os 50 videoclipes mais reproduzidos no Spotify em todo o mundo, com atualização diária. A liderança da parada de estreia ficou com "Dai Dai", de Shakira, seguida por "NORMAL", do BTS, e "ICONIC BY MISTAKE", do LE SSERAFIM, ILLIT e KATSEYE.

O grupo sul-coreano domina boa parte do Top 10, com seis posições ocupadas por diferentes versões e performances de suas faixas, incluindo apresentações ao vivo gravadas no Pier 17, em Nova York. Ao todo, artistas de K-pop somam cerca de um terço das 50 posições do ranking.

O ranking completo pode ser acessado nos hubs de Charts e Music Videos do Spotify. Os perfis oficiais @Spotify e @SpotifyforArtists no Instagram destacarão o Top 10 atualizado toda terça-feira.

Ferramenta de pitch mira playlists editoriais

A Ferramenta de Pitch de Vídeos permite que artistas apresentem seus próximos videoclipes à equipe editorial do Spotify para avaliação de inclusão em playlists da plataforma. De acordo com o Music Week, só entram nessa modalidade vídeos inéditos ou lançados nos últimos sete dias, enviados por gravadoras, distribuidoras ou diretamente pelo Spotify for Artists.

Os vídeos aprovados podem aparecer em playlists editoriais como Today's Top Videos e Best New Videos, além da Videos For You, primeira playlist personalizada de vídeos da plataforma. Eles também geram royalties e contam para as posições no novo ranking.

O upload completo de vídeos aceita videoclipes oficiais, performances ao vivo, sessões de estúdio e covers. Como parte da mudança, o Spotify deixará de aceitar novos uploads no Clips, seu recurso de vídeos curtos, conforme informou o Music Week. A aba Clips nos perfis de artistas vai migrar para uma aba unificada de Vídeo.

Dados internos apontam mais audição após vídeos

O Spotify apresentou números para justificar o investimento no formato. Ouvintes que assistem a um vídeo na plataforma reproduzem aquela faixa 64% mais nas três semanas seguintes, em comparação a quem só ouviu o áudio.

Esses usuários também têm 1,4 vez mais chances de salvar, compartilhar ou adicionar a música a uma playlist. O consumo do catálogo completo do artista sobe 57% depois da exposição ao vídeo, segundo a empresa.

Os chamados "super ouvintes", os fãs mais engajados de cada artista, ampliam ainda mais esse efeito. Eles passam a ouvir 62% mais música do artista nas três semanas seguintes a um vídeo assistido no Spotify, o equivalente a mais de 100 minutos extras de audição, de acordo com dados divulgados ao Music Week.

Em publicação no blog da empresa, o Spotify afirmou que gravadoras e distribuidoras já podiam lançar videoclipes na plataforma ao longo do último ano, o que permitiu observar o comportamento dos ouvintes diante do formato combinado de vídeo e áudio.