Facebook começa a implementar anúncios em vídeo

Por Redação | 14.03.2014 às 11:38

Após três meses de testes, o Facebook anunciou que está começando a implementar sua nova categoria de propagandas: os comerciais em vídeo. O recurso, que será aplicado aos poucos e ao longo dos próximos meses, reproduzirá clipes automaticamente, mas sem som, em meio às publicações da linha do tempo.

Caso não esteja interessado, basta que o usuário continue rolando a tela para que a exibição seja interrompida e a navegação continue. Por outro lado, ao clicar no vídeo, o som e o modo de tela cheia são ativados para que o anúncio possa ser visualizado na íntegra. O modelo, que se chama Premium Video Ads, foi inspirado em comerciais de televisão e é uma tentativa da rede social de trazer anunciantes mais poderosos para o serviço.

Mesmo com os bem-sucedidos testes, a empresa já afirmou que estará monitorando a resposta dos usuários aos anúncios em vídeo. Além disso, o Facebook realizou uma parceria com a empresa de mídia Ace Metrix para analisar os comerciais a serem exibidos na rede. A ideia é vetar aqueles que não sejam adequados antes mesmo que eles apareçam na linha do tempo, já que o site não pretende modificar sua usabilidade em prol da nova categoria de publicidade.

A novidade vale tanto para a versão web quanto mobile da rede social e os anunciantes poderão escolher em qual modalidade exibirão suas propagandas. Informações não oficiais publicadas pelo site CNET sugerem que o espaço custará de US$ 1 milhão a US$ 2,5 milhões por dia, um valor que deve atrair grandes empresas e melhorar a imagem do Facebook junto a esse mercado.

Como sempre acontece com mudanças do tipo, ela será aplicada aos poucos. Usuários americanos serão os primeiros a visualizar as propagandas na linha do tempo e, ao longo dos próximos meses, os anúncios começarão a se tornar mais frequentes até estarem disponíveis para todos que possuem cadastro na rede.