Governo federal gastou R$ 24 milhões com publicidade no Facebook em 2014

Por Redação | 01.07.2015 às 13:50

O governo federal aumentou significativamente os gastos com publicidade online em redes sociais no ano passado, e Mark Zuckerberg só tem a comemorar. Segundo um levantamento feito pelo UOL, a administração atual gastou 24 milhões de reais com publicidade no Facebook em 2014, valor 118% maior do que o do ano anterior — um crescimento e tanto. Com isso, a rede social superou o jornal O Globo, que teve a maior quantidade de propagandas estatais, tendo recebido 21 milhões de reais no mesmo período.

A União começou a fazer propaganda no Facebook em 2010, com o Banco do Brasil, que investiu naquele ano modestos R$ 8.100. Em 2011, o total gasto pelo governo na rede social superou R$ 1 milhão e, em 2012, quebrou a barreira dos R$ 10 milhões.

Desde o início dos anúncios no Facebook, o governo já gastou mais de 41 milhões de reais com Zuckerberg, como mostram os dados da tabela abaixo.

Gastos do Governo com publicidade no Facebook

Além do jornal O Globo, a Veja também foi deixada para trás, tendo recebido R$ 19 milhões do governo, a maior verba entre revistas semanais, mas ainda 5 milhões de reais a menos do que o Facebook. No mesmo período, o UOL teve R$ 14 milhões em publicidade governamental.

O modelo tradicional da indústria de comunicações está mudando e o volume recebido pelo Facebook reflete a queda do domínio de veículos tradicionais, antes dominantes nas últimas décadas, mas que em alguns casos tem perdido espaço para novas plataformas e redes sociais.

No ano passado, muitos jornais e revistas e até TVs viram reduzir seu faturamento de publicidade com a União. Não existem dados sobre publicidade tão detalhados para anúncios da iniciativa privada, mas especialistas no mercado dizem que o movimento é idêntico ao que se passa com as contas estatais.

Google

O Google tem a maior parte do seu faturamento oriundo dos anúncios online, mas, pelos números, as soluções da companhia não são tão atrativas para o Governo quanto o Facebook, talvez pela grande presença que a rede social possui no país, atingindo praticamente todos os níveis da sociedade. A receita de Google e YouTube com publicidade da União encolheu 76% em 2014, para R$ 782 mil, segundo os dados da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República).

Os anúncios no Google tiveram início 5 anos antes que os do Facebook, tendo sido gastos R$ 59 mil em 2005 pelos Correios, Petrobras e Ministério da Saúde. Deste ano em diante, o interesse pelo Google e YouTube oscilou bastante, chegando a R$ 2,7 milhões em 2009, para despencar para apenas R$ 851 em 2011. Dois anos depois, alcançaram o pico na sua série histórica, de R$ 3,2 milhões. Mesmo assim, o total recebido pelo gigante de buscas nestes últimos 10 anos é apenas a metade do que foi gasto com o Facebook em 2014.

Twitter

O Twitter, muito popular entre jornalistas, mas nem tanto junto ao público em geral aqui no Brasil, até 2014 não teve nenhuma publicidade do Governo.

Com informações do UOL.