HTC quer reverter perdas com foco em celulares de médio e baixo custo

Por Redação | 10 de Fevereiro de 2014 às 17h23

Em seus resultados financeiros relacionados ao terceiro trimestre de 2013, a HTC apresentou baixa de 29% nos lucros, acumulando US$ 1,42 bilhão no período. O grande erro da companhia, de acordo com a CEO Cher Wang, foi o foco grande demais nos aparelhos de topo de linha e um completo esquecimento do mercado de celulares com médio e baixo custo.

Em declarações feitas à Reuters, a executiva afirmou que tudo isso está prestes a mudar. Apesar de não falar sobre os dispositivos mais baratos do mercado, Wang citou uma ampliação do segmento de médio valor como o principal caminho para que a HTC recupere a baixa em seus números e se prepare para uma possível saturação no mercado de smartphones, que vem apresentando crescimento cada vez menor ano após ano.

Em 2013, a HTC teve três lançamentos de destaque, todos relacionados à linha One. Além do aparelho que dá nome à marca, chegaram ao mercado o One Mini e o One Max, variantes também focadas no mercado de alto valor. Não existiram lançamentos médios e, apesar de algumas novidades da série Desire, com baixo custo, o número de aparelhos novos colocados no mercado não se aproxima do de grandes concorrentes nesse segmento, como LG e Samsung.

Wang sabe estar diante de um desafio e, apesar de ver os aparelhos de médio porte como um dos caminhos para o sucesso, sabe que esse nicho também gera margens de lucro menores. A expectativa, então, é de um 2014 com grandes vendas em um mercado que se encontra cada vez mais inundado de dispositivos semelhantes, todos com funções parecidas e muito pouco diferencial entre si.

Além disso, a entrada da HTC no mundo das tecnologias vestíveis e o já aguardado lançamento do sucessor do One também estão na lista para fazer com que a empresa retorne à alta. O mercado, por outro lado, parece não confiar muito nessa estratégia e já espera faturamento ainda menor para os meses de janeiro a março de 2014.

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