YouTube deverá cortar de 60 a 70% dos investimentos em conteúdos de canais

Por Redação | 12 de Novembro de 2012 às 13h19
photo_camera Fayer Wayer

Depois de quase um ano após o Google ter investido US$ 100 milhões (cerca de R$ 200 milhões) na criação de novos canais parceiros e na produção de conteúdos para web, a empresa decidiu manter os investimentos em apenas 30 a 40% dos canais parceiros.

Na primeira etapa do projeto, o YouTube empregou uma política de investimento um tanto dispersa, financiando a produção de uma grande variedade de produtores e de projetos. E, depois de um ano, a empresa conseguiu avaliar melhor quais desses conteúdos funcionaram com seu público, principalmente, entre os jovens, que preferem produções de humor, música, carros e esportes.

Os principais 25 canais que receberam incentivos do YouTube já possuem mais de um milhão de visualizações por semana, e os integrantes do top 33 contam com mais de 100 mil assinantes. Esses números indicam que eles conseguiram construir uma audiência fiel ao longo desse primeiro ano.

YouTube dólares

A empresa analisou a audiência e o custo dos conteúdos de cada canal

O valor dos novos investimentos deverá girar em torno do mesmo valor fornecido em 2011. A maioria dos canais recebeu investimento de US$ 1 milhão a US$ 5 milhões (R$ 2 milhões a R$ 10 milhões), para produzir conteúdos exclusivos para o YouTube. "Nós analisamos a audiência que eles foram capazes de alcançar e o custo do conteúdo, permitindo que nós conseguíssemos determinar os canais que estão proporcionando o melhor retorno sobre o nosso investimento", afirmou ao AdAge Jamie Byrne, chefe de estratégia de conteúdo global.

Já os canais que não receberem a segunda rodada de investimentos do YouTube deverão realizar o que foi proposto se quiserem manter o valor repassado pela companhia no último ano. Além disso, eles também poderão desistir do conteúdo e se desvincular do serviço de vídeos.

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